国庆节，杭州万家花城小区物业贴出告示，给业主派送一份节日礼物，最高礼物是面额100元的超市卡。小张乐呵呵地赶到服务中心领取大礼包，却发现是一张名叫“小美生活”的购物卡。按照上面提示，小张用手机下载了小美生活的APP，刮开卡上抽奖的二维码，微信一扫，得到了30元的礼券。

　　无独有偶，就在小张家楼下，号称“中国住宅社区电子化服务商”的社区001这几天也搭着大帐篷在促销社区卡，米油盐水一大堆。据说都是正宗超市货品，价格也和超市一样，顾客有需要，一个电话或者手机下单，他们就帮忙送到家，下载手机客户端送10元电子券。

　　眼下，这些借助移动互联网发力的小跑腿公司越来越多，他们把社区作为主攻方向，就做商品从超市到家这一小段物流，如今正是他们跑马圈地的竞逐期。

　　帮你把超市货品搬回家

　　上线第一天就爆了单

　　小美生活和社区001，都属于网上生活超市性质，用互联网时尚语言来说就是社区O2O，说白了就是借用互联网平台，帮你把超市的货品搬回家。

　　打开“小美生活”手机APP，就能看到你所在社区周边的大型超市、农贸市场和水果店的许多生活品类商品的价格，比如万家花城，它显示的就是世纪联华运河广场店、和睦农贸市场和鲜丰果品店的商品价格。你点击进去就可下单了，用支付宝或者微信都可以支付，99元以上则免配送费。

　　小美生活的工作人员告诉钱江晚报记者，他们公司是杭州本地的企业，9月22日开始运营，在杭州有6个门店，有一大批专职的送货员和配送车，为社区的年轻群体提供日常生活品代购，全部都是以超市价格送货上门，上线第一天就爆了单，现在发展的势头挺猛的。

　　与刚露面的小美生活相比，总部在北京的社区001则是2012年初就上线了，号称“没有仓储、没有物流、没有大供应链”的社区001模式被人称为“大卖场商品的搬运工”。

　　按照社区001创始人邵元元说法，他们锁定的是家里掌握经济大权的35岁以上的中青年。对于他们来说，可以不用烦恼商场的停车、排队、提拿等问题，就能在家里一小时买好家庭必需品。甚至半夜突然没水、女人没卫生巾了，也能享受白天的同等价格和服务。

　　社区001的首个项目是在北京与卜蜂莲花合作，向5公里以内的社区居民提供配送服务，商品都是从商圈内合作的大卖场拿货，并向消费者承诺一小时送达。两个月前，社区001进入杭州，目前已发展了和平广场、运河广场、西城广场和江城4个商圈，“一天可以接到的客单量大约六七百份，情况还是不错的，现在处于宣传促销期，以后我们还会继续扩大商圈。”杭州社区001工作人员介绍说。

　　一个商圈一个平台

　　扮演社区精准服务商角色

　　和很多电商大平台覆盖全国的方式不同，这些“小跑腿”公司的模式是一个商圈一个平台，不同商圈的顾客在线上看到的页面都是不同的。比如说，西湖区的用户打开的页面，和拱墅区的用户打开的页面，合作商家、商品、价格、促销等均不尽相同，完全做到了区域化。

　　按照邵元元的说法是，现在是一个市场细分的时代。区域的居住人群不同，需求不同，意味着商家提供的商品也要随之不同。同样是牛奶，在普通社区，卖得最快的是袋装奶，在白领社区，需求量大的是利乐包装的牛奶，而高档社区需要的是进口牛奶。

　　社区001把每个城市分成多个五公里商圈。在每个五公里商圈之内寻找当地的传统商家作为合作伙伴，把他们的商品放到社区001的网上，当地居民在线可以购买，1个小时送达。

　　如何让商品更符合商圈内居民的需求？邵元元说，传统商家最聪明，20年前就把每个地域研究透了，他们只要整合那些最好的传统商家，把他们电子化。“社区001的优势不是零售商，而是渠道商。”

　　业内人士指出，小美生活和社区001这样的新电商模式，扮演的角色更多的是社区服务商，找商超、厂商来合作。经营模式跟百货的联营模式类似，这让传统超市服务链延伸，也让消费者多了一种方便快捷的购物方式。