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金鸡唱百花开兰州电影经济蓄势待发

  • 发布时间:2014-09-17 01:32:39  来源:兰州日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  虽是首次举办国内最高级别的电影节会,可兰州已做好各项准备。电影歌曲大家唱,电影藏品展,邓超来兰热舞快闪……随着第23届中国金鸡百花电影节各项前期活动相继展开,兰州的电影节氛围也愈加浓厚。走在张掖路、东方红广场、中山桥,随处可见有关本届金鸡百花电影节的各项宣传海报及巨幅广告牌。随着金鸡百花电影节开幕日期的临近,兰州全面掀起一场电影文化热、电影经济热。

  作为主办城市,兰州近年来的电影产业发展有目共睹。连日来,记者走访我市各大商业圈及业内人士,对我市的电影产业发展现状进行了调查。遍布各繁华商业圈的影院,日渐庞大的稳定的观影人群,以及周边各类休闲娱乐、餐饮的集群化发展,都可以让我们看到电影给这座城市带来的经济活力。

  与此同时,我们也应看到,在电影经济这块“大蛋糕”中,兰州仍显稚嫩,在微电影制作等电影产业发展中还有很长的路要走。期望第23届中国金鸡百花电影节的在兰举办,成为拉动兰州电影经济全面勃发的一次重要契机。

  电影院已成城市综合体“标配”

  与五年前相比,兰州的影院建设发展速度尤其快。采访中记者发现,当前在我市各大商业圈都建有电影院,甚至在东方红广场、西站等商业区,落脚的影院不只有一家。最近的影院距离只有两三百米。

  “从各县区内的影院分布情况来看,城关、七里河、安宁、西固、红古五区都有电影院,经营状况也都不错。”9月6日,我市一影院负责人张经理告诉记者,不仅五区实现了影院全覆盖,同时各大小商圈也都已建设多厅化、小厅化的新型影院。例如,张掖路有太平洋鑫都影城,瑞德摩尔商圈有星美兰州瑞德店,周边的五里铺商圈有华影飞天国际影城。此外,七里河万辉国际商圈有新视界万辉影城,临近的西站商圈有天籁华夏国际影城、火车头影城,安宁康桥商圈有万达影城……

  尽管兰州市区内,各电影院已是星罗密布。但众多业内人士认为,从当前发展现状来看,兰州影院建设仍未达到饱和,还将更加火热。“不仅如此,一些正在建设之中的城市综合体项目也都看准了影院热,前期招商规划中都包含了影院项目。可以说,电影院当前已成为城市综合体的‘标准配置’,要是没有影院,总觉得缺了点什么。”张经理形象地说。

  影院硬件设施建设上台阶

  “十多年前,电影院服务比较落后,基本上都是大厅循环场,观众随到随看,很多人是为了打发时间才进电影院,基本谈不上观影效果。而随着碟片、碟机的普及,更多的观众比较倾向于买张碟,在家看影片。随着这几年的影院建设发展,这种情况已大有改观,越来越多的市民选择走进电影院,追求高档次的视听享受。”采访中,太平洋院线一负责人告诉记者,正因如此,电影院硬件设施建设水平已成为衡量一家影院品质的重要标准。因而,各大影院在对硬件设施建设的投资上都有大手笔,更加注重顾客的观影效果。从当前来看,多厅化、小厅化成为业内共同认准的建设方向。

  9月8日,记者来到日前新投入运行的兰州97国际电影城(格林店)。据了解,这家影城是我省投资额度最高、配置最豪华的现代化多厅全数字3D影院,设有7个国际标准数字放映厅,共1199座,均装配国际先进的比利时BARCO高清数字放映机,高保真立体环绕音系统,高增益漫反射无接缝金属大银幕,座椅呈阶梯状排列,观影视线无遮拦。其中,巨幕影厅银幕宽幅达22米,高达9.5米,是甘肃省乃至西北地区最大的银幕,同时该影厅配置11.1声道还音系统,将我省的影院配置水平拉升到一个全新的高度。

  不仅仅是影院数量的激增和分布的日趋广泛,从兰州影院的硬件设施水平来看,提升速度也尤为明显。对此,许多影迷的感受也较为一致。在我市一广告公司就职的刘洋是一名电影迷。谈到电影院的硬件设施,刘洋感慨地说:“小时候和父母去电影院都是一排排的硬板座,不时有观众进进出出。有遇到过旁边观众睡觉打呼噜的,小孩哭的。印象中最深的是,夏天去看电影被脚臭、汗臭味熏得要吐。现在的电影院早已大变样。大都有中央空调,铺地毯,座位也很舒适,可以躺靠的软椅。特别是新引进的3D、4D技术,看电影已成享受,观影效果非常好。”

  观影客户群日渐成熟

  9月7日13时,记者在七里河倚能影院看到,来这里观看电影的消费者非常多,大厅内几处候影座椅上都坐满了等待的观众。走访中,记者发现这样的情形非常普遍,在大润发超市楼上的华孚泰电影院、华联电影城、天亿国际影城,前来观看电影的顾客都不少。记者了解到,由于正值中秋小长假,观影顾客比工作日明显增多两到三成,部分优质影片的上座率甚至能达到80%以上。

  谈到当前兰州专业电影院建设,我市一影院负责人陈经理信心满满。他告诉记者,虽然与国内经济发达地区相比还有很大差距,但在经历了上世纪90年代末的市场低迷期后,兰州的影院经济已步入一个高速发展期。最为显著的变化就是影院基础设施建设的不断提高,银幕总体数量的明显增多,观众观影习惯的日趋成熟。

  业内人士认为,“80后”、“90后”消费人群目前已成观影人群的中坚力量。有相当一部分电影爱好者,形成了定期去电影院观影的良好消费习惯。在相关的粉丝网络平台上,年轻的观众会发表自己的影评作品。这些都表明,观影客户群日渐成熟。相信随着甘肃经济水平的提高,以及市民消费水平的提高,专业电影院在兰州的发展将赢得更加广阔的空间。

  休闲业态“扎堆”影院周边

  伴随着影院生意的日渐火爆,一些机敏的商家也迅速捕捉到了电影经济的蓬勃商机。走访中,记者发现一些中小型餐馆、小吃、服装店、饮品店、游乐场,也聚集在电影院周边,生意十分火爆。

  9月8日,在天亿国际影城旁边的一家咖啡店内,坐着十多位顾客,此外还不时有顾客来打包外带,生意相当不错。服务人员告诉记者,天亿国际影城开张之初,店主就看准了这里的影院经济,在此装修经营咖啡店。从运营的一年多时间来看,收入非常可观。顾客人群也相对比较固定,基本都是来看电影的年轻人,在等候观影的空闲时间坐下来喝杯咖啡聊聊天。

  在华联电影城内,记者看到商场内与影院同楼层的各类饮吧有7家、中型餐馆有4家、儿童游乐场有5处、玩具店有4家、服装店有5家,而商场内其他楼层也有不少各种类型的商店。走访中记者发现,几乎每家电影院楼上楼下都集聚了十多家休闲小店。这些店基本以售卖咖啡、奶茶等饮品,年轻人服饰,家庭小摆件、小玩偶为主,此外还有相当一部分的餐饮店。前去消费的顾客中,有不少都是看电影的顾客。

  微电影制作起步晚前景广阔

  提及电影经济,不得不说新兴起的微电影产业。微电影,正成为新一轮掘金热点。微电影的商业运作模式在为业界打开市场空间的同时,也有力推动地方文化产业的发展壮大。有网络测评机构预测,与广告相融合的微电影,到2014年将可能达到10倍的增长空间。“小体积”的微电影,或将成就品牌内容的“大理想”。

  面对这个崭新的“大蛋糕”,兰州仍显稚嫩。兰州向荣而生文化有限公司周海明告诉记者,在国内一线城市众多影视公司、视频网站、广告公司都在为争抢微电影市场而布局,力图抢占先机。对众多的省内相关服务企业来说,已有敏感的企业进行业务调整,在微电影制作上下工夫、找人才、进行投资,但从发展现状来看,起步比较晚,取得的成绩也并不理想。

  究其原因,周海明认为,一个新兴的行业要形成一条产业链并运转顺畅,需要一个长期的探索和磨合过程,并在其上建立起稳定的盈利模式。当前,微电影的盈利模式还比较单一,大多靠品牌商赞助或视频网站播放时插入广告,很少有版权交易。同时本地一些商家仅仅把微电影看做是有生意有视频的广告,这种认识并不到位。其实,微电影更为理想的盈利方式是,把优质内容送到顾客手上。在表达形式上,也要注重“电影”的特质,有一定的故事性,注重叙事技巧,注重音画品质。

  不仅仅是微电影,在庞大的电影经济产业链上,甘肃还有诸多的空白与薄弱点。这些空白该由谁来填补,这些薄弱之处该由谁来壮大发展?

  借助电影开展城市营销

  第23届中国金鸡百花电影节脚步渐近,走在兰州街头,与之相关的广告宣传牌随处可见;“电影节”也成了街头老百姓不断谈及的新话题。“兰州”与“电影”的缘分第一次是如此的紧密。

  电影,给这座城市带来的不仅仅是举办一场节会所提高的城市知名度、影响力,也不应是一次性的“能量”消费。采访中,多位业内人士认为,应以举办本届金鸡百花奖电影节为契机,开展全方位的城市营销。可借助拍故事片、拍电影等方式,巧妙地、有艺术性地向外界推广宣传兰州。例如白银市以当地美丽的黄河石林风景区为背景,借助电影艺术形式,全面宣传推介黄河石林及龙湾村旅游,为我省旅游与现代文艺融合发展探索出了一个好路子。兰州有着悠久的历史与深厚的地方文化,可以利用电影艺术形式,充分挖掘地方资源,进行文艺创作,或会收到意想不到的效果。

  ■相关链接

  电影应从感官体验回归文化体验

  这几年,一些武侠电影特效夺人耳目,但运用方式简单粗暴,已经成了越来越明显的问题。反观上世纪90年代武侠电影中营造的“江湖”,或“大漠孤烟直,长河落日圆”,或“一点浩然气,千里快哉风”,总可以直抵唐诗宋词中的意境。而今天一些所谓的武侠电影,其场景除了奇幻之外,难以看出中国传统文化的底色。拍摄、后期技术虽然一日千里,文化之意境却越来越寡淡,“侠”越来越像超人,“武”则几乎等同于特异功能。

  在高度发达的拍摄和后期条件下,面对倾向于宏大场面、身临其境之感的观影需求,创作者不得不意识到的问题却是,特效有助于令场景更加逼真,而中国武侠传统更侧重于写意,所谓“功夫在诗外”,两者如果结合得不恰当,极有可能造成特效越丰富故事越苍白,南辕北辙。更应意识到,其实在尚未使用数字特效、3D技术的年代,许多超拔的文化境界早已在武侠电影中实现了。所以在今天,如何让技术不致喧宾夺主,让作品从感官体验回归文化体验,仍是今天的武侠电影乃至所有电影都需要探索的。□据新华网

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