自今年年初以来，全球经济总体维持温和复苏的上升态势，但同时又处于区域深度调整状态，不确定性和不均衡性进一步加剧——发达经济体对世界经济增长的推动作用逐步增强；新兴市场增速持续放缓；我国出台了一系列“微刺激”政策，二季度以来效应逐步显现，国内经济初显企稳迹象。在上述宏观因素的影响下，今年上半年我国视听行业的运行呈渐进向好态势，主要经济指标增幅小幅提升，提质增效取得积极进展，但同时产业投资进一步放缓，人力、物流等成本上升，企业融资难度加大等问题依然突出。

　　视听行业告别高增长

　　随着国内房地产市场进入下行周期、制造业去产能化的深入，视听行业转型升级的压力加大，投资需求下行。据工信部发布的数据，2014年上半年，家用视听行业实现销售产值3260亿元，同比增长4.1%，比去年同期下降11.1个百分点；合计完成投资80.6亿元，同比下降18.2%，投资减速明显。

　　受去年个别地区套汇逐利贸易因素导致的对港虚高贸易等因素影响，上半年我国视听产品进出口总额919亿美元，占同期机电产品进出口总额的9.2%，同比下降6.5%，降幅比1~5月份时减少了1.3个百分点。

　　上半年全行业生产彩色电视机7064.9万台，同比增长12.6%，比2013年同期增速提高了7.4个百分点，其中液晶电视的产量、生产增速及所占比重进一步提升；相比之下，显像管（CRT）电视和等离子电视的产量则分别同比下降43.5%和70.6%。

　　节能惠民政策退出的“后政策效应”对彩电业的影响也逐步显现，内销出现量值双降的局面。

　　在移动智能终端产品的冲击下，激光视盘机、音响、数码相机等传统视听产品已经或即将步入暮年，受互联网科技企业全新的赢利模式的挤压，国内电视整机制造厂商已濒临亏损边缘，同时，新的行业增长点（如OLED显示、4K超高清、可穿戴设备等）尚未形成足够的市场规模，在此背景下，行业将维持低速发展。

　　受成本上升、汇率波动削弱出口产品竞争力量等因素的影响，近年来，外需已表现出低速增长、逐步趋稳态势，对国内经济的拉动作用已呈逐步衰减之势，在此背景下，行业出口增长放缓。

　　主要产品出口差异明显

　　上半年视听行业主要产品的出口呈明显分化态势：彩电、彩色视频监视器增长显著；彩色电视机零件、机顶盒、音响、投影机保持适度增长；液晶显示板、电视摄像机、数码相机、激光视盘机、视频摄录一体机等商品出现两位数下滑。受海外订单增长显著，渠道商积极备货、足球世界杯需求预期，以及品牌厂商加大市场拓展力度等多重因素的拉动，上半年出口量达3460.1万台，同比大增42.4%；出口额60.4亿美元，同比增长28.3%。

　　上半年由于对美国、西欧、日本等主要市场的出口表现不俗，特别是由于二季度时对美国出口的大幅增长，使音响产品的出口保持了适度增长，增速比一季度时提高了近4个百分点。

　　上半年我国机顶盒出口16.6亿美元，同比增长4.5%，增速较一季度时回落了5.3个百分点；出口量6311.8万台，同比微增0.4%，增速较一季度提高了3.6个百分点。

　　作为视听行业中进出口贸易额比重最大的商品，上半年液晶显示板出口151.7亿美元，同比显著下降18.2%，但降幅已较一季度（30.1%）明显收窄；出口量11.4亿片，同比下降37.9%。

　　数码相机出口颓势难改。上半年共出口数码相机1683.2万台，同比下降34.7%；出口额13.8亿美元，同比下降31.3%。同期对所有洲别地区的出口均现两位数的降幅。其中，对规模最大亚洲市场出口额6.7亿美元，同比下降28.5%，出口占比48.2%；对欧洲出口3.9亿美元，下降25.5%，占比28.4%；对北美出口2.7亿美元，下降34.2%，占比19.3%。

　　从成本导向型转向创新驱动型

　　液晶面板、芯片、材料、元器件等一些关键技术受制于欧美韩日等发达国家，制约了我国彩电企业乃至整个视听行业的市场竞争及盈利能力。在平板显示领域，随着国产面板在全球市场份额的日益增大，竞争对手利用价格专利、标准、环境评介等多种非关税壁垒手段打压国内企业的方式逐渐增多。这一“软肋”还间接导致了国内企业产品的同质化，影响企业的技术创新和可持续发展。

　　在国际贸易中，标准和专利愈发成为我国外贸企业绕不过去的坎，专利费更成为企业难以摆脱的严重负担。在彩电领域，由于相关音视频编解码技术的基础发明专利及相关标准都源于国外，唯有积极参与国际标准的制定，将包括数字电视传输在内的一系列自主研发的技术纳入到国际标准，并努力推广至国际市场，才能真正打破视听领域国际贸易中的专利技术壁垒，才能进一步提升国内企业的国际竞争力，进而大幅带动终端产品的出口。

　　目前我国正处于从工业化中期向后期过渡的关键时期，西方发达国家为了争夺新一代信息技术产业发展的主导权，2013年以来已对我国采取多种贸易保护措施，贸易壁垒调查愈演愈烈，不仅将对我国视听产品的进出口造成严重影响，而且将对我国电子制造业的发展形成阻碍和冲击。

　　目前，全球视听产业处于结构调整期，未来或迎来新的发展机遇，产业规模有望实现适度增长。年初以来，国内产业转型发展趋势明显，我国视听产业正从传统的整机组装向上游、内容、服务平台等领域全方位转变。数字视听产业正加速从成本导向型向创新驱动型升级，生产与服务融合、软件与硬件融合的趋势愈加明显，能否抓住第三次科技革命的历史契机，提升自主创新，成为行业持续健康发展的关键。

　　近期，从部分企业（彩电、音响、机顶盒等主要终端制造企业和液晶面板厂商）调查了解的情况显示，企业普遍预期下半年产业及出口形势会好于上半年。企业的效益水平将逐步改善，但对下半年出口形势持谨慎态度，认为2014年的出口情况总体会与去年持平。

　　受制于出口同比单价的快速下跌，目前视听企业外贸经营性利润仍很不乐观。预计视听产品未来对发达市场的出口会有所提高，但对新兴市场国家尚未找到新的经济增长点。随着国内经济环境的改善，行业下半年总体有望继续回暖，虽然外部因素的不确定性较大，但未来视听行业的外贸增速仍有转正的可能，预计2014年视听产品出口有望实现3%~5%的增速。