随着移动技术的发展，有71%的医生首选通过网络或者移动设备等数字化渠道来获取相关的医疗信息。在医疗数字化的背景下，医生的互联网行为习惯和偏好，正在推动医学推广的变革。

　　近日，益普索市场研究集团与罗德公关联合发布《2014医生互联网行为洞察报告》。调查结果表明，仅11%的医生仍倾向于通过传统的医药代表拜访方式获取医疗信息，同比去年的37%大幅下降了26个百分点。

　　移动医疗产业正在成为全球投资热点，目前谷歌、苹果、阿里巴巴、百度等众多国内外企业纷纷进军该领域。9月2日，医疗健康互联网公司丁香园宣布获得腾讯战略投资，投资规模为7000万美元；8月中旬，春雨移动健康宣布完成5000万美元的C轮融资，在市场上引起巨大反响。

　　网络应用助力医疗改革

　　“医药网络推广活动频率逐年增加，医学新技术和新产品临床推广、会议性学术活动等均可通过网络实现。在线诊疗虽然刚刚起步，但也是未来发展的方向。”益普索医疗保健部中国区研究总监李艳杰在接受国际商报记者采访时表示，互联网的发展和应用，促进了医学推广和发展。

　　罗德公关副总裁、中国区医疗健康事业部负责人侯健表示：“互联网、移动终端的应用正在潜移默化中改变着医疗管理方式和医患沟通模式，这将催生更多新的细分行业。”罗德公关中国区董事总经理、高级副总裁寿玉滢女士表示，通过采用数字化渠道取代成本居高不下的医药代表拜访、海内外学术推广会、患者教育、社区筛查等，将成为未来的必然趋势，中国即将成为全球移动医疗业务需求最大的国家之一。

　　调查显示，互联网上海量的医疗相关信息中，医疗动态以及疾病知识成为医生最感兴趣的线上内容，其重要性分别得到了88%和86%的医生的认可。在众多线上平台中，网络论坛以及手机APP备受青睐，成为医生获取医疗相关信息的首选，分别占到45%和42%。

　　在线诊疗有需求、没行动

　　对线上医疗平台及资源应用方面的调研结果显示，中国大陆地区的医生无论是在理念认知上还是实践行动上都相对落后于中国香港及中国台湾地区，仅60%的医生对线上诊疗持认可态度，而中国香港和中国台湾地区则分别有91%和86%的医生认为线上医疗平台及工具可以改善诊断治疗过程。而在具体诊疗过程中采用线上平台的中国大陆地区医生则更少，仅为48%。

　　调查显示，除面对面医院诊疗外，目前近8成的医患交流仍为电话沟通。李艳杰分析说，“一方面，现有线上医疗平台的可信度、隐私性有待改善；另一方面，这些在线医疗平台（如移动APP）的种类和数量也有待丰富。这也从侧面解释了，为何仅有19%的医生在工作中使用移动APP辅助诊疗。”