□本报记者 邹晶

　　8月 30日 ，Aber-crombie & Fitch中国内地第二家分店在成都国际金融中心开业，由于其代表性男模在前期开展了一系列事件营销活动，使得开业场面异常火爆。当天，数千名消费者蜂拥而至，纷纷和男模进行互动，销售业绩也相当不错。

　　没有花一分钱的传统广告费，众多媒体争相报道，微信、微博全被Abercrombie & Fitch刷屏，这样的事件营销在成都已不是第一次，“哆啦A梦”、稻草人、时装周等最近都推出事件营销活动，而且成都几乎每个商场都有过事件营销的案例。效果如何？则各有说辞。

　　瞄准目标客户有成效

　　在开店前一周，Abercrombie & Fitch代表性火辣男模就来到成都，以一系列文化体验活动和当地粉丝进行合影等互动，为开店造势，宽窄巷子、锦里、熊猫基地等都出现过他们的身影，两位帅气的男模拥抱大熊猫的照片更是在微信朋友圈广泛流传，暗示了Abercrombie & Fitch来四川开店的消息。

　　作为美国文化的代表品牌，Aber-crombie & Fitch的目标消费群是爱好时尚的年轻人，以火辣男模代言推出事件营销可以说瞄准了其受众。在这次开业事件营销中，在没有花费传统广告费用的情况下，Abercrombie & Fitch获得了巨大的成功。

　　同样用事件营销吸引消费者的，还有仁恒置地广场每年的时装周，春夏和秋冬两季的时装周第一时间跟进国际潮流，展开事件营销，成为仁恒置地广场吸引VIP客户的一个重要元素。每年在场外花大笔费用搭建平台做秀，这一大阵势也使其每年都成为成都热议的事情。

　　人气暴涨销量平淡

　　近期，成都另一热门事件营销活动，则是在成都国际金融中心上演的“哆啦A梦”展，这个曾经风靡上海的展览，在进入成都之前就有很高的关注度。

　　为了这一展览，成都国际金融中心策划注入了慈善、千人拼图等更多活动元素，使其在成都的声势显得非常浩大，吸引了很多市民光顾。几乎每天一开门就有上百人前来排队参观拍照，成都国际金融中心的人流量也明显增大。但是，由于该展览活动定位阶层较为年轻，来逛展的人群很少是成都国际金融中心的潜在客群。因此，尽管部分区域人潮涌动，但一楼国际一线大牌的店铺内却依然显得很冷清。知名度无疑提升了，但最终对销量没有提升，花费代价开展事件营销活动就值得掂量了。“之前，我们也考虑过哆啦A梦这个展览，但最终因为吸引的人群太年轻而放弃。”仁恒置地广场市场部一位工作人员告诉记者。在本周末，仁恒置地广场将推出成都唯一一辆特斯拉的展览，这个最近很火的环保车型，价格不菲。对它感兴趣的人，和仁恒的目标客户基本对等，是否能提升活动期间的商场营业额，应该非常值得期待。