不是自建影视公司，就是与影视公司合作

　　三大互联网巨头密集落子影视业

　　□本报记者 庄郑悦

　　近期，几大互联网巨头相继染指影视业。

　　继阿里巴巴收购文化中国并更名为“阿里影业”后，上周，腾讯QQ牵手华谊兄弟推出“星影联盟”，百度旗下爱奇艺联手华策影视成立合资公司，优酷土豆也宣布成立了“合一影业”。

　　由此，互联网三巨头“BAT”在影视领域的棋子初步落定。

　　两天出了三个消息，都要抢滩O2O社交平台

　　8月27日，华谊兄弟与腾讯正式发布双方共同打造的O2O娱乐社交平台“星影联盟”，表示用户不仅可以在平台上使用专属的明星周边官方虚拟装扮、了解明星资讯，还能与明星面对面互动，参加见面会等一系列活动。

　　紧接着，第二天，优酷土豆集团宣布成立电影公司，定名为“合一影业”。

　　28日傍晚，停牌一个多月的浙江华策影视正式发布公告：公司将与百度旗下北京爱奇艺科技有限公司联姻，共同出资成立华策爱奇艺影视公司。

　　值得关注的是，这三次合作虽然内容各有侧重，但参与方都表示，将致力于打造线上线下融合的文化娱乐平台。

　　相关人士分析，阿里巴巴此前就已分别入股视频网站优酷土豆和华数传媒；与此同时，腾讯是华谊兄弟的第三大股东，此次推出战略合作平台“星影联盟”自然也不奇怪；而爱奇艺背后的靠山是百度，随着爱奇艺与华策影视的联姻，三大互联网巨头均已涉足传统影视业。

　　“这些动作的背后，娱乐产业与互联网行业的融合正进一步增强，互联网巨头期望通过在影视市场的布局，尽快在O2O娱乐社交平台方面占据有利位置。”

　　分析认为，视频网站可以通过资本合作弥补自己的内容短板，而影视公司通过互联网公司的数据分析，可以更好地布局未来市场，并利用网络渠道扩容娱乐产业。

　　以优酷土豆为例，记者了解到，合一影业成立后，每年将投资不少于8部院线电影以及不少于9部互联网电影。

　　而此前，爱奇艺也曾表示，未来一年将与国内外电影公司联手，联合出品7部国产电影、1部好莱坞电影。

　　在业内人士看来，不管是优酷土豆还是爱奇艺，在影视剧、自制剧方面都已经有自己的团队，如今，成立影视公司或与影视公司合作，也是它们发力影视领域的一个信号。

　　影视公司希望借力互联网“粉丝经济”

　　为什么互联网巨头突然对影视业感兴趣了？

　　有人认为，“粉丝经济”的概念在这几年蒸蒸日上。传统影视公司拥有强势的影视剧内容、明星资源，但它们缺乏足够的用户基础以及变现渠道，而且赚钱模式太单一。

　　最近，华谊老板王中军每到一个场合，都要解释为什么公司传统的影视业务出现了下滑。

　　2014年半年报显示，华谊兄弟电影、电视剧、艺人经纪业务营收分别同比下滑了约69%、30%、15%。而按照王中军的说法，电影业无疑是个高风险行业。他曾说过：“如果华谊只拍电影，肯定走不远，因为电影的波动性太大。今年赚几十亿，明年可能就赔钱了。”

　　而阿里巴巴、腾讯、百度恰巧有着庞大的用户资源，可以有效盘活影视公司沉淀的资源价值，全面撬动互联网粉丝经济市场，形成强大势能，真正打通娱乐产业和互联网的边界，将“粉丝经济”推到一个全新的高度。

　　华策影视品宣总监王颖在接受记者采访时就透露，事实上，华策在年初就开始和爱奇艺接触了。她说，和视频网站此前的合作只是传统的版权问题，但是现在发现这样的合作已经不能满足用户所需。

　　“传统的模式需要被颠覆，互联网正在改变行业。”王颖认为，从用户思维出发去考虑问题，影视产品互联网化才是大势所趋。

　　那么，如何真正撬动“粉丝经济”呢？有网友认为，这些电影与互联网大佬嫁接之后，还有可能延伸娱乐产业的价值链。“没准以后我们就能看到某些电视剧相关的游戏，比现在更创新的电影在线购票模式，还有通过网络院线、视频点播看新剧等等，未来‘粉丝经济’一定是核心的互联网娱乐业务源头。”

　　与过去大批煤老板、房地产商投资影视产业不同，这次互联网巨头将是更深层次地介入、改变甚至颠覆这个行业模式和游戏规则，因为它们拥有渠道，而内容和渠道在整合过程中，将产生全新的“化学反应”，而并非只是简单的“物理叠加”。

　　也有业内人士提醒，不管怎样，最终几大互联网巨头都将“狭路相逢”。“模式的相同性，都是大数据和O2O融合生态为依托，所以最终哪家平台能胜出，还是取决于粉丝怎么才能长期大量留在平台上。”