“先用再代言”还需完善配套
- 发布时间：2014-08-29 09:34:53 来源：南昌日报 责任编辑：罗伯特
黄仕琼
日前，《广告法》修订草案增加广告荐证者的行为规范和法律责任，规定广告荐证者不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明，这就意味着名人在代言之前必须先试用。要求名人“先用后代言”能够一定程度上约束代言虚假广告行为，保障消费者合法权益。
名人的号召力和消费者的从众心理，是广告商不惜花重金聘请名人代言的重要原因。名人的广告效应大，但名人一旦涉嫌虚假宣传，给消费者带来的伤害和给社会造成的影响也是巨大的。一直以来，我们把广告商、生产商作为广告虚假宣传的“始作俑者”，往往忽略了名人的“推波助澜”作用。2013年，新通过的《消费权益保护法》规定明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任，取得了良好社会反响。《广告法》此次修订无疑是对前者的明确和强调，而且更加具体和详细。不过，对名人是否使用产品进行 监督仍是个难题，需要相关部门尽快出台配套的监管、督促措施，并且需要在法律层面进一步明确和细化，努力保障消费者合法权益。
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