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微信入口论走下神坛京东市场份额不升反降

  • 发布时间:2014-08-25 20:51:55  来源:国际商报  作者:刘萍  责任编辑:罗伯特

  本报讯在艾瑞最新发布的《2014第二季度中国网络购物市场交易规模报告》中,接入微信一级入口的京东,表现令人大跌眼镜,份额不升反跌,环比下降2.1%,以21.2%排在第二,和老大天猫的差距进一步拉大,后者的市场份额环比第一季度增长了近7%,占比57.3%。更为糟糕的是,京东的份额是在加上了QQ网购之后的结果,换言之,京东本身的份额下滑比2.1%更大。

  此前,腾讯入股点评、京东,最让人艳羡的嫁妆便是微信的入口,但是,无论是点评还是京东,在收获了这一入口之后,业绩都未能如预期一般扶摇直上。大众点评获得团购入口后,5月在团购市场整体环比增长12.8%的情况下,仅有8.3%的增长,和美团的差距进一步拉大,甚至不及百度糯米的8.8%环比增长。

  如果说,点评所获得的入口还藏得比较深,在“我的钱包”里,属于二级入口,那么京东获得的入口要更好,在一级入口“发现”下面,和游戏并列,可是,这个入口显然还是未能拉动京东的份额提升。

  微信的入口价值究竟有多大,不禁引发外界质疑。

  汽车之家首席执行官李想曾在微博里说到:“评论员们容易高估了入口流量对扭转局面的作用。新浪在流量领先的时候,并没有帮助乐居成为第一;腾讯也没有帮助艺龙成为第一;流量大户们仍然是在各自擅长的领域保持着优势,其余的领域保持着想象空间。”

  美团的王兴接收采访时也曾说过类似的话:“现在的舆论可能是把微信放到神话的制高点上。微信会是通信的入口,它可以承载很多东西,但我不认为它能承载所有的东西。还是要看用户对它的认知究竟是什么,最主要的功能是什么。”(刘萍)

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