中新网南京8月25日电 (杨颜慈)25日，在距离今年中秋节还有整整两周之际，记者从多家商家了解到，与往年中秋的礼品热不同，今年无论是贵价月饼、大闸蟹还是商场礼品卡，都难再现往年的火爆热销。

　　随着严控“三公”经费和八项规定的深入贯彻，加上中秋“早到”的双重打击，中秋节也渐渐褪去浮华的外衣，向人月两团圆的本质回归。

　　高价月饼难觅踪迹 散称散户唱起主角

　　“买的人不吃，吃的人不买”，或许可以用来形容多年来的月饼市场。用来送礼，一度成为人们购买月饼的主要原因。于是，鲍鱼鱼翅相伴，雪茄红酒结对，月饼只能“镀上金边”唱起配角。

　　今年的月饼多褪下奢华外衣，“本色出演”，因此也更加物美价廉。记者在大润发、苏果等多家超市看到，月饼礼盒逐渐“返璞归真”，散称月饼更是唱起主角。

　　大润发的一位售货员向记者表示，今年散成月饼卖的很快，礼盒装虽然价格比去年要低，但还是不太好卖。

　　此外，星级酒店的月饼礼盒，价格最低的也回归百元左右。与往年动辄上千元的礼盒相比，今年金陵饭店、中心大酒店、万达希尔顿等高星级酒店均推出了200元左右的月饼礼盒，馅料也更亲民更健康。

　　金陵饭店宣传部周先生告诉记者，月饼圆的外形代表团团圆圆，甜的内馅代表甜甜蜜蜜，其象征意义使得人们在传统佳节对于月饼的需求不会减少。近年来酒店放下高端身段，平价月饼销路依然很不错。“要说受到沉重打击，那多是一些还在做鲍鱼鱼翅馅高价月饼的商家，不过做这类月饼的现在已经非常非常少了。”

　　如果说往年月饼在包装上下足功夫，如今商家也终于把注意力回归到月饼本身。美人鱼、玫瑰花、熊猫的“卖萌”外形，咖啡、螺旋藻、冰淇淋麻薯的“奇葩”内陷，月饼也可谓花样百出，在逆境中觅得新出路。

　　而在电商平台，“定制月饼”更是悄然兴起，亲民的价格，俏皮的包装，备受年轻人喜爱。此外，消费者还根据自己喜欢的外观、馅料定制独一无二的月饼。淘宝网一家手工巧克力冰皮月饼，35元一盒的售价使其一月内销量突破了12000件。

　　大闸蟹“错过”中秋节 蟹券销售遇冷

　　同高价月饼一样，大闸蟹的销售也遇到尴尬。今年的中秋在9月8日，是近38年来最早的一个中秋(上一次出现在1976年9月8日)，而阳澄湖大闸蟹的捕捞期却姗姗来迟。也就是说，今年中秋的餐桌上，市民恐难“蟹”逅正宗阳澄湖大闸蟹了。

　　少了中秋节的“助攻”，大闸蟹销售更是难上加难，以往早已满天飞的蟹券明显遇冷。水西门大街上一家大闸蟹连锁专卖店的店主张女士一脸苦涩地告诉记者，从去年开始，企事业单位的大宗订单不见了，但是靠私企和散户的中秋订购也算能撑下去。而如今，大闸蟹赶不上中秋节，销售情况就更不乐观了，贵价蟹更是鲜有人问津。

　　店主张女士表示，从目前蟹券的销售情况看，比去年还下降了5成不止，跟两年前更是不能比。“一盒8只388(元)的礼券还能卖上一些，超过800(元)的一张还没卖掉。”

　　此外，实体店也受到了网店、团购的夹击。记者在多家购物网站上看到，部分网店和团购商的大闸蟹也都打起价格战。蟹券在电商价格更是压低至2折，1388元礼券的团购价格可达299元左右，除了免费送货上门，还附送蟹醋、蟹剪等。对于精明的消费者，也不失为一个不错的选择。

　　中秋早到 商场犯愁

　　传统的“中秋”商场热销季，今年却有些“生不逢时”。今年的中秋出现在九月初，开学购物季刚刚结束，“十一”促销又即将到来。中秋假期成为夹在二者之间的“夹心饼干”，让商场犯了难。

　　往年，中秋节由于紧邻“十一”，一度成为商场促销大战的预热阶段，而今年却难以搭上“十一”这班便车。

　　对商场造成冲击的，不但是中秋的过早到来，相关部门集中采购的减少，更是让商场在很难吸引“散户”的同时，又失去大批“大客户”。

　　上周末，在南京新街口某家商家的客服部购物卡销售窗口，记者看到仅有3人在排队购买。商场购物卡如同今夏南京的天气一样，“没热起来”。销售人员张萌萌也坦言，由于大宗客户的大量流失，购物卡确不如往年好卖了。不难发现，常年活跃在新街口各商场周边，专收购物卡的“黄牛”，如今也身影寥寥。

　　今年的中秋，在各项规定和市场大环境的影响下，贵价月饼、蟹券、购物卡也已火爆不再。然而令人欣慰的是，在中秋节庆逐渐褪去奢华外表后，中秋送礼也渐由沉重的负担向温暖的心意回归。传统佳节，也终于渐渐摈弃浮华，回归团圆本质。(完)