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购物卡中秋“遇冷” 销售额锐减一半

  • 发布时间:2014-08-25 08:28:33  来源:北京日报  作者:孙超逸  责任编辑:谢凌宇

  再有两周就是中秋节了,原本应该迎来销售高峰的预付费购物卡(下简“购物卡”)不但没了往年的火爆,反而出现了销售下滑的情况。就连专门在商场、超市周边回收各类购物卡的“黄牛”们,也直呼生意难做。昨日,记者走访本市多家商场、超市和主要繁华商圈发现,不少商家的购物卡生意今年锐减一半。

  “黄牛”:收不来卡躁得慌

  “今年卡少了很多,去年最高时一天能收十多万块钱,但今年最高也只有几万元,不好做。”在复兴门百盛商场门口,“黄牛”陈松(化名)顶着太阳朝着一个个路人反复问着同一句话:“高价回收购物卡,有购物卡要卖吗?”他一边说着话、一边不停地擦着汗。“其实天不热,但心里躁得慌。”

  2009年入行的陈松说,以往中秋、春节、端午是一年中生意最好的三个节日,中秋节的生意有时比春节还好。往年这时候,一天生意做下来,自己要跑好几趟银行去取现金,但是今年用不着了,不但“熟客”不见了,散客也少了很多,千元以上的大额购物卡更是少见。“现在我兜里每天揣个万八千块钱都用不完。”

  “过去这个时候,电话早就被老顾客打爆了,但今年一天也接不到几单。”公主坟翠微大厦门口,周俊(化名)也有些焦急。干这行已有两三年的他直言今年生意最差,跟去年同期相比,预付卡回收量下降一半以上,有时一天都不开张,“这附近不少单位以前每到年节都发大量购物卡,今年都没了。”他说道,眼下碰到“大客户”都是靠运气,过万元的交易十分少见。

  商超:党政机关团购不见了

  “黄牛”没生意不是大家把卡藏了起来,而是今年商场、超市的购物卡大主顾消失了。

  昨日下午1点,在西单一家大型百货卖场的大宗业务团购处,记者看到,仅有两名消费者在买购物卡,金额分别为2万元和3万元。具体了解后发现,此商场总共发行商业预付卡10款,其中2000元和5000元为记名卡,购卡金额在万元以上,可以享受一定让利。

  商场的一名负责人告诉记者,今年中秋商场的购物卡销售额,跟去年中秋节前同期相比,整体下降近4成。“现在党政机关团购购物卡几乎没有了。”他表示。

  生意同样冷淡的还有超市。昨天下午记者来到中关村一家大型超市的团购部,里面只有一位工作人员。这位工作人员说,目前有5种面值的购物卡,只要购卡,就得填写个人信息和电话号码,金额超过10000元的,需要提供身份证号码。记者在团购部逗留了大约40分钟左右,直到离开也没见到前来购卡的顾客。相比较以前,“购卡的人的确少了。”这位工作人员表示。

  那购物卡销售究竟冷到了什么程度?“购物卡整体销量下滑了近一半。”一家大型超市的市场经理向记者透露,目前买卡的多以消费者自己购买为主,政府机构的团购大幅减少,为应对市场变化,多数企业都在主动联系“老主顾”,希望能挽回一些损失,但得到的回复都是“目前不考虑”。

  记者手记

  让购物卡回归便民属性

  预付费购物卡主要起两个作用:对消费者来说,可以省去现金买单的麻烦;对于商家来说,因为消费者提前预付了资金,使商家的现金流更为充裕。但原本便利买卖双方的购物卡,却因“现金不好收,用卡文雅些”成了逢年过节的礼品。

  随着反腐倡廉的深入开展,购物卡销售量下滑是必然的。逐步退出“礼品”的灰色地带,商家们应该把预付费购物卡发展的方向,由满足送礼需求转向满足消费者需求,通过更好地方便消费者购买和让利等方法,促进预付费购物卡更快地回归“便民”的属性。

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