传统银行系直销银行崛起
- 发布时间：2014-08-25 14:32:16 来源：山东商报 责任编辑：罗伯特
商报济南消息（记者牟月）今年以来，传统银行系的直销银行开始崛起，互联网理财市场升级战吹响号角。记者梳理发现，截至目前，正式推出直销银行业务的有民生、兴业、平安等9家银行。
去年开始，互联网金融成为传统金融的逆袭者。互联网理财的货币基金已庞大到开始影响央行的存款余额，根据中国基金业协会数据显示，至7月底货币基金规模达到17529亿元，比6月底增加1603亿元，增幅达一成。而在6月份受到银行年中考核揽存影响，货币基金规模在当月锐减3277亿元，创货币基金单月最大缩水额，货币基金规模与银行存款拉开抢钱大战。此时，传统银行也开始快马加鞭地加强与互联网“互动”。从去年年底，民生银行直销银行上线，今年8月7日，平安银行宣布其全新的在线零售银行业务和品牌——“橙子银行”上市，其为平安银行直销银行的品牌名称，同时，兴业银行官网上挂出“直销银行”端口、“支持各家银行卡在线直接购买”的宣传信息，直销银行正崛起，再次成为互联网金融中的挑战者。据悉，直销银行也被称为“直营银行”，类似于一种综合理财产品销售平台，主要依托于互联网和移动互联网，不再依赖于线下实体网点，并且所提供的产品和服务都利于客户通过简单、便捷的操作完成购买，属于轻资产的金融服务平台。个人客户在线开立账户和在线投资、转账、交易、理财产品和货币基金购买等均能在平台上实现。与传统银行最大的不同，直销银行打破了传统银行时间、地域等限制。
互联网正改变银行理财销售方式，成为银行理财产品新渠道。相比银行在售的理财产品，直销银行上的产品收益率会更高一点。记者注意到，在一家直销银行页面，记者查看其几款产品，预期年化收益率均在5.6%或是5.7%。而该行同时在售的其他理财产品，部分在5.3%或是5.4%。对此，浦发银行山大路支行李姓理财经理表示，直销银行没有网点经营费用，自然为客户提供更有竞争力的产品定价。
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