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九阳股份高调加码电饭煲产业

  • 发布时间:2014-08-25 14:32:15  来源:山东商报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  今年是豆浆机创始者九阳股份有限公司(简称“九阳股份”)成立的第20个年头,日前,该公司低调迁入新工业园并举办新产品发布会。值得注意的是,在此关键节点,九阳股份发布新品内容并非其王牌产品豆浆机,而是一款电饭煲。种种迹象表明,豆浆机已不能满足这家山东上市公司的“胃口”,该公司厨卫电器板块正在迅速进行多元化扩张。 记者 张冠超

  20岁“生日礼物”是台电饭煲

  8月22日,九阳股份在其新落成的杭州九阳创意工业园内举行新品发布会,并藉此庆祝公司创立20周年。不过,令不少与会者颇感意外的是,九阳股份送给自己的“生日礼物”并非其王牌产品的豆浆机系列,而是一款名为“铁釜”的IH电饭煲。(依靠磁力线穿透锅体进行加热的电饭煲)。

  发布会上,九阳股份董事长王旭宁低调现身,却对新品给予了高调评价,称“铁釜”将确立九阳在高端电饭煲领域的领军地位,并开启国内IH电饭煲竞争的新格局,整个发布会上对豆浆机所言不多。

  在20周年节点高调发布“非王牌产品”,九阳股份此举背后,是近两年公司业务板块中营养煲系列产品的迅速崛起,这也是九阳多元化战略调整的重要一步。山东商报记者注意到,随着2010年后豆浆机市场的日趋饱和,九阳股份正在形成以营养煲、电磁炉、大厨电为主的侧翼阵容。

  对于以电饭煲为代表的营养煲系列,公开资料显示,九阳股份于2008年进入这一市场,但直到2011年市场占有率仍不足3%。而在中怡康发布的监测报告中,今年上半年,九阳电饭煲市场份额已上升至16.27%,位列全国第三。

  记者查阅九阳股份年报时也发现,其营养煲的扩张路径十分清晰。在九阳股份2008年报中,其营养煲营收仅为2.87亿元,占比不足5%,而到2012年时,该项目营收占比已达23.06%,同比增长21.24%。2013年,营养煲营收再次同比大增25.43%,营收额13.55亿,达2008年时的4.7倍。

  “单品王”走下“独木桥”

  记者注意到,在营养煲营收上升的同时,受市场影响,九阳股份豆浆机板块的营收所占比重却从2010年起逐年回落。

  受2008年三聚氰胺事件影响,豆浆一夜间成为牛奶的替代性消费品,豆浆机销量也因此出现暴增。有媒体报道称,至2010年时豆浆机年销量已突破3000万台峰值,但此后市场步入下行轨道。据《商界评论》报道,2010年,豆浆机在食品料理机市场中的零售额和零售量占比已出现下滑,其中零售额占比从2010年的83.3%下滑至2012年的74.8%,而零售量占比从2010年的75.2%下降至2012年的66.4%。

  在市场的大起大落中,作为豆浆机行业领航者的九阳股份,既成为“牛市”的最大的得益者,也在“熊市”中无奈首当其冲。九阳股份2008年年报显示,当年,豆浆机营收为30.41亿元,占营收总额7成以上。但到2012年时,以豆浆机为主的食品加工机,在九阳股份主营产品营收占比已回落至56.22%。而2013年,食品加工机继续小幅下滑,营收占比54.98,同比下降1.24%。

  发布会上王旭宁表示,目前九阳豆浆机市场份额依旧在7成左右,绝对优势明显。而主营业务中的电磁炉板块,第三方统计显示其去年占市场份额达到25%,居全国第二,但在公司主营业务排名中却被营养煲挤下了老二的座次。

  此外,九阳股份2013年年报还显示西式小家电营收占比也从2012年的2.39%上升至3.89%,从业绩靠“豆”吃饭的“单品王”,到如今多板块营收比重调整,九阳股份正在走下“独木桥”,通过厨卫电器市场的多元化布局打品牌。

  从九阳股份看民企创新

  20岁,九阳股份的3700名员工搬进了宽敞的新家——位于杭州下沙区的九阳创意工业园,单从工业园的命名上,就可瞥见创新对这家企业的重要性。

  “像九阳这种民营企业,它没有什么可以长期依赖的资源,唯一可以依赖的就是不断创新,自己有新东西推出来,如果不创新就容易被别人赶上。”谈及创新之于民营企业的意义,王旭宁如是说。

  九阳股份研发人员目前超过300人,接近全体管理人员的20%,包括工科出身的王旭宁本身,就是豆浆机的发明者。而在创新激励政策上,早在2001年时,公司的创新大奖金额就达到了10万元,这笔钱当时可以在济南买下一套不错的房子。

  虽然豆浆机市场如今处于下行趋势,但九阳股份反而投入了更多的精力用于豆浆机技术创新,记者了解到,自1994年首台豆浆机诞生,20年中九阳股份实现了豆浆机的15次重要创新,其中2010年以后就有4次。

  去年底,九阳股份又颇具创意的推出胶囊豆浆机,此次创新与过去不同的是,九阳股份试图通过新品引导全新的豆浆饮用方式,虽然市场前景还不明朗,但此种创新无疑值得点赞。

  九阳股份是山东走出去的民营企业,也是山东唯一以小家电制造为主业,在全国打响品牌的工业企业。而山东当前转型升级的重要突破口之一,就是发挥民营经济的创新活力,在新兴产业有所作为。

  “创业创新是解决山东面临诸多挑战的根本性举措”,山东省省长郭树清曾在去年举行的全省创业创新工作会议上如是说。而山东省今年8月发布的《关于加快全省民营经济发展的意见》中,“创新”二字出现多达9次,将在政策和资金上扶持民营企业科技创新,山东民营企业创新发展将迎来新的机遇。

  九阳股份产业发展路径

  1994年 在济南成立,创出第一台豆浆机;

  2002年 进入电磁炉领域;

  2007年 收购杭州鸿阳家电有限公司并将其更名为杭州九阳小家电有限公司;

  2008年 在深交所上市 招股书披露其主力产品有豆浆机、料理机、榨汁机、电磁炉,其中豆浆机、料理机市场占有率全国第一,电磁炉、榨汁机全国第二。同年年报显示,豆浆机营收30.41亿元,占比7成以上,营养煲营收2.87亿元;

  2009年 投资1亿元在黑龙江省佳木斯市建设生态工业园项目,进军大豆种植业;

  2011年 与韩国Picogram Co.,Ltd、凯珀国际有限公司共同投资设立九阳皮克布朗(北京)净水科技有限公司,开始从事水处理设备及其配件的研发、生产、销售等业务。榨汁机市场份额超过飞利浦跃居全国第一;

  2012年 以豆浆机为主的食品加工机营收占比下降至56.22%,电饭煲、电磁炉营收占比大幅上升,进军大厨电,推出燃气灶、热水器、抽油烟机;

  2013年 推出馒头机、面条机、One Cup 胶囊豆浆机,营养煲营收额实现13.55亿;

  2014年 迁入杭州九阳创意工业园,发布“铁釜”电饭煲。 数据整理张冠超

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