“啊，又是都教授，都有点审美疲劳了，怎么都请他代言啊？”昨天，经过前门地铁站，李云嘟囔着，她都记不得都教授——金秀贤代言的是哪家搜索了。自韩剧《来自星星的你》热播后，金秀贤就迅速成了广告代言的红人。据统计，金秀贤目前已在中国拍了35个广告，全面覆盖电视、公交、地铁、餐厅、影院等公共场所。有网友甚至说，看都教授看到崩溃。而营销专家表示，过度消费偶像，会让代言大打折扣。

　　“都教授”屡屡出现

　　自从《来自星星的你》播出后，金秀贤在中国已经拿到约35个代言，代言内容涵盖了饮料、巧克力、服装、鞋子、蛋糕、矿泉水、数码产品等各个品牌，广告牌无孔不入地横扫各个公共场所、电视台播出一轮又一轮。

　　“举头都教授，低头都教授”，有网友这么打趣说。而“都教授”金秀贤今年消息不断：在北京车展上，都教授只露面了30秒，就说了一句话：“我是金秀贤，很高兴来到北京车展。”而其和恒大集团的广告代言虽一度要解约，不过最后还是如约高价代言。奥康则是金秀贤在中国签下的第一个本土品牌，创下奥康代言费的最高纪录。奥康国际董事长曾说，签约金秀贤是之前所有代言费用的总和，寄望他改变原有的品牌形象。有统计称，金秀贤通过广告已经吸金超亿元。

　　为何都教授这么火？

　　根据此前媒体披露的资料，金秀贤之所以这么火，是因为其团队刻意打造的高价氛围。比如，金秀贤来中国多次行程都包机往返，他经常和他的12人团队乘坐湾流G550公务机来中国工作。根据资料，可搭载18名乘客的G550是目前航程最远、性能最优、客舱最宽敞、舒适性最好的豪华公务机之一，售价约为3.3亿元，通常光包机费用就达到60万至70万人民币。据透露，这个包机费不是含在代言费之内的价格，是品牌为邀请金秀贤来华必须额外付出的费用。此外，金秀贤团队硬性接待要求还包括，金秀贤必须住在国际连锁品牌的五星级酒店里。

　　刻意打造的“代言天王”也让金秀贤在中国所接的所有本土品牌代言，身价都达到了一年1000万元以上的标准。据称，这个数字超越了几乎所有中国一线明星的代言价格，连范冰冰都要望其项背。

　　偶像广告过度消费

　　广告代言费虽高，但是一连35个广告却让消费者有点吃不消了。不少网友直呼看“都教授”看到吐，“哪儿哪儿都是他，真有点崩溃，审美太疲劳了，为什么都请他？”还有网友表示，中国企业真是人傻钱多，就是舍得砸！

　　还有网友总结了“都教授”代言广告的三宗罪：笑容弧度完全一样，发型一成不变，拿道具的方式一样。“虽然说，没有十足把握不要轻易尝试个性造型，但是这一次不得不催催金秀贤，麻烦您换个造型好不啦？看得人都有点腻了。”

　　志起未来营销集团的负责人李志起告诉记者，那么多的企业一窝蜂都请“都教授”来代言，而且不惜重金，无非是利用“搭车效应”，加快提高知名度。但是，这也存在诸多不利之处：代言费太高，代价太大；“星星”效应有时候反会喧宾夺主；过度消费“都教授”让受众“审美疲劳”，达不到代言的结果。本报记者 于建 J180