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国产手机加快高端攻势 洗牌期亟待品牌塑造闯关

  • 发布时间:2014-08-18 14:08:00  来源:中国经济网  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  本报记者 庄晓东

  国产手机发力高端市场转型步伐愈加明显。日前,有媒体曝光酷派内部副总裁张光强资料邮件显示,酷派正在加快战略转型,明确目标是高端手机市场。与此同时,华为消费者业务集团CEO表示,华为今后将不会继续在手机低端市场花费太多的精力,在今年下半年,华为将会“砍掉”80%以上的机型,启动手机精简战略。

  事实上,不仅仅是酷派、华为,随着国内4G建设风生水起,国内手机厂商已经加快了自身攻城略地的步伐。国产手机频频发力高端市场,加速了国内手机市场的重新洗牌,同时也极有可能冲击手机双寡头的利润垄断局面。值得注意的是,国产手机在4G高端发育期面临的挑战依旧严峻,国产手机亟待塑造品牌,依靠品牌突围任重而道远。

  国产手机吹响高端市场“集结号”

  国内各大手机厂商频频发力4G高端手机市场。近期,酷派继研发出全球首款TDD-LTE双卡三待高端手机后又推出高端4G产品酷派大观4双卡尊享版,作为大观4的升级产品其拥有高端配置,在国内4G手机产品阵容中是极其罕见的配置规格。而日前酷派副总裁张光强的邮件遭内部曝光,邮件中也提及了酷派明确转型高端手机市场的决心。

  华为在6月推出了年度旗舰手机荣耀6,该款手机使用海思最新的八核芯片,即目前全球唯一支持Cat6 LTE的手机芯片海思麒麟Kirin 920芯片,堪称目前市场上速度最快的智能手机。而日前华为消费者业务集团CEO表示,华为将在今年下半年“砍掉” 80%以上机型,启动手机精简战略,目标是对抗苹果和三星。华为的战略重心正在转移高端手机市场。

  作为国产手机双子星之一的中兴在7月初携手中国电信推出明星系列“青漾”第三款产品青漾2,并对4G版的青漾2进行了全面升级,支持4G高速上网,2G RAM的超大内存。而中兴通讯终端事业部中国区CEO吴海日前也表示,中兴手机正在着手对机型过多做减法,方向是向精品手机、高端手机发展。

  此外,其他国产手机厂商纷纷试水高端市场热情不减。,联想上周正式发布了新旗舰K920,最新的传闻显示,该机的售价高达4799元,到底这款手机有何本领能卖高价呢?这款6寸大小的K920屏幕分辨率达到了2K级别,其带来的视觉效果不错,特别配合基于Android 4.4系统的新ROM,最重要的是,屏幕亮度非常高(亮度630尼特)。配置方面,K920的2.5GHz高通骁龙801四核处理器+3GB内存参数也是目前最顶级的。

  有专家指出,无论是国内市场还是国外市场,高端4G领域将成为国内外厂商针尖对麦芒的新地带。很显然,国内手机厂商已经把4G作为今后布局的重点环节,在高端手机市场的持续发力,也将对苹果和三星的利润垄断带来冲击。或许未来手机市场格局也就面临重大变革。

  发力高端市场剑指智能机双寡头

  国产手机集中发力高端手机市场越来越明显。深入分析,国产手机厂商的重心转移主要受多方面原因因素影响。

  首先,市场环境迫使国产手机战略转型迫在眉睫。据工信部发布的2014年第一季度《中国手机行业运行状况》报告显示:2014年一季度手机上市新品607款,同比下滑9.5%;手机出货量为1亿部,同比下降24.7%。市场用户增长逐渐趋于饱和。与此同时,近年来国产手机频频在千元机上下功夫,而千元手机已具备了较高级别的硬件配置,提升性能空间和需求有限,靠单纯堆砌硬件参数的方式也不具备可持续性,这些都在迫使国产手机战略转型。

  其次,手机市场利润严重失衡推动国产手机迫切改变格局。长久以来,苹果和三星一直是国内外手机厂商面前的两座大山。特别是在手机利润上更是不留余地。有数据显示,苹果、三星占住了全球手机市场99%的利润,其余厂家只占住1%的利润。苹果和三星长期霸占着高端市场,国产手机和其他厂商只能去争夺原本利润空间微薄的中低端市场。而在中低端领域取得了规模效应后,转型高端获取利润是国产手机当前不约而同的策略,这也是国产手机长期沿袭的盈利模式。从国产手机自身角度来讲,只有在高端市场占有一席之地,才有机会发展强大。可以说,国产手机发力高端市场也是迫不得已的自我救赎。

  再者,从发展的眼光来看,4G大环境带来了国产手机突围的重大机遇。在3G时代,国内手机厂商已经在研发、设计、工艺等能力上得到了明显的创新和提高。在4G时代,国产手机厂商诸如华为和中兴在4G LTE的网络到终端的研发、性能和技术储备上积累了丰富的经验。值得一提的是,华为的LTE网络已进入全球100多个首都城市,中兴的4G技术的LTE专利持有率也已位居全球第一阵营。因此,在4G高端市场战的角逐中,国产手机拥有了先天的经验和坚实的基础,在高端市场也有望得到进一步突破。因此,国产手机突围的机会点已经来到。

  国产手机突围亟待强化品牌

  4G的到来让一直苦苦追赶的国产手机迎来了赶超的机会。但是必须指出,国产手机面临的挑战依旧不小。在智能手机制造门槛降低的当下,企业激烈的市场竞争使国内手机市场陷入同一个困境,厂商一味追求高配置、大屏幕、高分辨率、快速的处理能力、多核、机身薄、像素高等手机硬件特点的比拼,直接导致仿制、抄袭成风,山寨层出不穷,甚至连厂家与厂家的比拼的宣传方式都如出一辙,手机陷入价格战的同时也使手机同质化现象严重,产品缺乏用户体验和技术创新。这种根深蒂固的影响很难使国内厂商的观念一下子彻底转变过来。

  从大环境来看,国产手机的生态基础依旧薄弱。举个例子,苹果依靠自有iOS操作系统,构建了iPhone、iPad和Mac等硬件生态,形成了自有的软硬结合的生态系统。而三星凭借着在系统、应用与数字服务等方面的生态整合,其用户黏性及利润地位始终不会动摇。目前一些关键技术包括手机操作系统和高标准专利等仍掌握在少数几家国外公司手中,与之相比,国产手机无论是软硬件上都还有着不小的差距。

  更为关键的是,国产手机本身具备的品牌含金量较低。在4G时代,高端不一定意味着高价,打造高端手机,品牌是最大的门槛。国产手机应该把做有特色的高端手机作为核心竞争力,从低价竞争转变到品牌塑造。另一方面,国产手机要摆脱公众意识中对国产手机只能做低端的固有标签,增加投入,把国产品牌和国产4G高端机型进行资源整合和立体化营销有机结合。总而言之,4G时代国产手机应该把提升产品质量、品牌知名度和影响力作为唯一的努力方向。

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