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评论:WP新品成HTC下半年走势关键

  • 发布时间:2014-08-18 14:07:00  来源:中国经济网  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  本报记者 林政伟

  尽管二季度净利润比上年同期增长80%,但HTC依然没能走出营收大幅度下滑的阴影。HTC日前发布了一份最新的财务报告显示,HTC 7月份营收为106亿新台币(约合3.53亿美元),较去年同期的157亿新台币(合5.22亿美元)同比下降33%。此外,与今年6月营收相比,7月营收环比下降51.6%。对于HTC营收下滑的原因,市场调研机构加拿大投资银行Cannacord Genuity分析师迈克尔·沃克利指出,正是由于其旗舰机型M8销售“疲软“所致。

  如何实现业绩突围、避免扭亏为盈成为昙花一现,对现在的HTC来说显得非常重要。尤其在即将到来的“金九银十”旺季,苹果、三星、国产手机厂商等都将发布新一代旗舰智能手机,手机市场的竞争必定更加激烈,WP新品能否成为下半年的重要布局,是值得关注的话题。

  HTC七月份业绩环比大降51.6%

  HTC日前公布了7月份的营收状况。数据显示:HTC 7月份营收为106亿元新台币,较6月大降51.6%,也比去年同期下滑32.6%。据推算,该公司8、9月平均营收要达157亿元新台币,才能达到本季营收低标的420亿元新台币。 受此影响,HTC第三季度的营收预算也出现了明显的“剪刀差”现象。HTC日前在一份电邮声明中称,第三季营收预计在新台币420亿元(约合14亿美元)至新台币470亿元。而彭博社调查的21位分析师平均预计,HTC第三季营收在新台币532亿元。

  上个月月初,HTC发布了二季度财报,实现22.6亿新台币的净利润,暂时止住了连续三个季度的亏损局面。不过,从7月业绩表现来看,二季度盈利充其量只是给了HTC一丝喘息的时间,整年发展形势不容乐观。对此,业内分析,HTC 7月营收大减,主要与旗舰机HTC One M8销售高峰已过有关;HTC已做出本季业绩衰退的预期,并期盼第4季度新兴市场出货量增长,带动业绩回稳。

  要知道,三年前,HTC还是全球Android智能手机市场的领导者,但时光匆匆,曾经的手机界大佬如今只能黯然神伤。全球手机市场份额呈现大幅度下滑,在中国市场更是被iPhone、三星及国产手机划分的差不多了。台湾元大金控分析师杰夫·普(Jeff Pu)表示,HTC目前的全球智能手机出货量份额仅为2%。

  内外交困令HTC如履薄冰

  由于本年度第二季度财报的良好表现,笼罩在亏损阴霾下的HTC可谓迎来了一丝曙光。只是,上月业绩的急速下滑,令HTC昙花一现论再起。

  在今年,HTC推出了全新旗舰HTC One M8,凭借着出色的设计以及旗舰的配置而备受关注。虽然定位高端旗舰,售价颇高,但仍然受到了多数用户的喜爱。除了专注高端旗舰外,HTC在此之前还推出了包括Desire 816以及 Desire 516在内的高性价比手机。HTC在今年6月还推出HTC One时尚版,这款售价不超过三千元的手机采用顶级旗舰配置,一上市便取得了极为亮眼的销量,成为HTC全新业绩增长点。

  虽然,媒体对其新机M8评价不错,但此前的营销和运营问题所引起的品牌价值蝴蝶效应仍未消失,使得消费者及渠道商对HTC的青睐度大大降低。并且,HTC还缺乏硬件软件结合的生态系统、核心技术缺失,专利积累不足,使得自己的生存举步维艰。

  而在国外市场上,来自第三方市场调研机构ComScore的数据表明。今年 5 月份 HTC 在美国智能机市场的份额继续下跌,已经逼近 5%。国内市场上:当前我国国产手机表现良好,进一步缩减HTC的发展后劲。数据显示,今年二季度,三星的智能手机出货量同比减少3.9%,市场份额也跌破了30%;苹果iPhone的市场份额则从去年同期的13.0%降至11.9%。连品牌坚挺的苹果和三星都遭到如此的境况,夹缝生存状态的HTC处境可想而知。

  摩根大通分析师郭彦麟(Alvin Kwock)此前就表示,像HTC这样的公司在销售开始下滑后很难实现反弹,因为它们不像三星那样有足够的现金用于市场推广。单是2013年,三星的市场营销费用就高达116亿美元,而HTC 2013年的营销费用仅为新台币265亿元。

  WP8新品关乎未来成败

  短暂的爆发之后再跌入谷底的感受是难过的。不过,据媒体报道,WP日前HTC已经发出8月19日发布会邀请函,很可能发布运行WP8.1系统的HTC One M8,即HTC One W8。要知道,WP旗下已经云集了诺基亚、三星、中兴、LG等全球一线终端厂商。HTC One M8能转移WP用户对Lumia的视线吗?能把HTC拉回WP8.1阵营吗?能否影响其下半年走势?

  据悉,HTC W8将是一款高端的Windows Phone 8.1手机,在外观上延用了M8的整体设计,除了5英寸Super LCD3,搭载大猩猩第三代玻璃和铝制机身外, 还是金属机身等。

  相比苹果iOS和谷歌Android,微软Windows从终端种类及市场占有率、应用数量上都有一定的差距。但如果WP市场份额为1%,那么,从另一个角度看,WP就有99%的上升空间。据悉,Windows Phone 8.1开发者预览版已发布,获得了许多积极的评价和体验,有望获得很好的势头。因此,此时推WP新品显然是下半年走势的关键。

  从市场竞争分析,WP8也是HTC高端手机新品的延续。即将到来的“金九银十”可谓来势汹汹,如果HTC即将推出的WP8新品能够延续上半年安卓M8的热情,那么对于HTC的业绩和盈利显然是一大利好。要知道,在WP平台上除了Lumia是微软“亲儿子”外, HTC与其他厂商的角色、地位都是平等的。因此,HTC有足够的条件和资本迎接新品。

  在求变的同时,我们也看到了HTC的被动。不过,进退维谷的HTC在Windows Phone与Android之间的抉择并不是用艰难来描述,充其量只是站在十字路口的一时方向选择罢了。下半年会以怎样的姿态呈现在我们面前,拭目以待。

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