购物中心改打儿童牌
- 发布时间：2014-08-18 06:34:43 来源：湖北日报 责任编辑：罗伯特
湖北日报讯（记者彭一苇、实习生刘倩倩）以前，购物中心的显眼处往往摆放着珠宝、化妆品等成人商品专柜，而记者近日走访市场发现，将零售、游乐、早教、亲子餐厅等产品融为一体的儿童乐园逐渐变为主角，成为众多购物中心的新宠。
昨日，记者在武汉后湖汉口城市广场看到，一楼儿童用品店铺大多已开业，儿童主题业态总经营面积达到5千平方米。一些家长带着孩子在门店附设的游乐场玩耍。该广场开业不到两个月，顾客主要是附近居民，尤其是周末客流较多。
武昌的中南天紫广场，去年10月开设了大面积儿童广场，赚足人气。几名家长表示，他们住在附近，在此办理了年卡或季卡，经常带孩子来玩。
全民电商时代的到来，使传统综合型商场陷入举步维艰的境况。要么走出一条新路子，要么被淘汰。在此背景下，一些商贸购物中心开始调整业态配比，谋求转型。以儿童成长为主题的汉阳人信汇投入运营，其儿童主题业态比例达到25%，经营面积超过2万平方米。今年下半年将入市的群星城，也将家庭型消费作为目标定位，针对儿童消费的品牌已提前进驻。
为应对网购冲击，体验式业态大行其道。新入市的零售物业，更多地引进餐饮、休闲娱乐等。今年二季度，Zoo Coffee、百老汇影院、米乐星KTV等入驻汉阳人信汇，海底捞入驻中南商业广场。实体零售业除了加速布局线上商城和微信平台，还上线官方APP，为顾客创造更好的购物体验。此外，开发商加大举办特色活动的频率，通过活动展出吸引消费者。如武汉天地就举办了一系列艺术季、音乐季、运动季活动。“武汉商铺市场同质化竞争严重，今年儿童主题明显扩张。”戴德梁行武汉及长沙公司总经理黄广平说，家庭型购物中心已成区域商圈主流。主题展的举办，在增加客流量，延长留客时间的同时，还打造差异化竞争力，有利于公共空间的利用，保持项目的时尚度和体验感。
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