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儿童业态成综合体“吸金利器”

  • 发布时间:2014-07-25 03:36:07  来源:石家庄日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  随着酷暑来临,省会各大城市综合体客流量走高,其中最吸人气的项目,非儿童业态莫属。近年来,儿童业态凭借带动全家消费的特性,成为零售业既赚人气又赚口碑的“吸金利器”。

  从街边店

  迈入城市综合体

  近两年,城市综合体在省会遍地开花,几乎开一家“火”一家。常去休闲娱乐的市民都会发现,每家综合体都有两大标配业态,即餐饮和儿童两大业态。北国先天下、海悦天地等,都在打造各具特色的儿童体验业态,或相关儿童品类的一站式购物,以此聚集人气,拉动消费。

  每逢周末或是节假日,儿童区、电影院、美食街是勒泰三个最火的区域。勒泰中心三楼儿童区运营经理万晓静介绍说,家长们带着孩子来此不仅是买东西,还可以滑旱冰、学画画、学英语等等,一站式全搞定了。

  作为情境式体验购物中心,海悦天地拥有6万平方米的体验式休闲娱乐,其中仅负一楼的儿童体验区就占据了2万平方米。其中既有可以免费观赏的海洋馆,还有室内最大双层旋转木马、迪斯尼动力小货车、蹦极青蛙跳等新奇独特的游乐项目,成为很多小朋友们的“游乐天堂”。

  儿童业态已经从原始散兵游勇的街边店迈入购物中心时代,并成为继百货、大卖场、影院、餐饮等之后的主力业态,一些购物中心甚至会开辟出超过15%至25%的营运面积专供儿童娱乐,而以往百货店的儿童业态比例仅占5%左右。

  激发儿童业态更多潜力

  对于购物中心来说,儿童业态只是一个“引爆点”,它带动的是家庭消费这个大能量,特别是其背后作为网购主力军的80后、90后家庭消费群。

  “一般情况下,一个新的购物中心开业之后有3年到5年的养铺期,提高儿童体验业态的比重可缩短这一周期,尽快“盘活”购物中心的其他商业。”市商联会有关人士指出,儿童消费可以为购物中心带来持续的黏性消费,除了儿童业态本身就包含体验内容之外,还可以带动餐饮、服装等成人业态的消费。

  超强的吸金力,不代表儿童业态已成为传统零售打开困顿之锁的万能钥匙。而目前省会的儿童业态已足够多,竞争日趋激烈,未来大幅度增长空间有限。

  为此,业界人士指出,做儿童业态要做到深耕。儿童业态要做到两个全覆盖,一个是儿童功能全覆盖,不仅有零售,还需要娱乐等辅助;以儿童家庭为单位展开各式各样的营销策划活动,加强购买频次,带动整个购物中心的消费;此外,还要在年龄段进行全覆盖,为多个年龄层儿童提供服务,这样才能吸引更多的家庭。

  儿童业态有超强吸金力

  儿童业态带动全家消费的超强吸金力,使其在困顿的传统商业中迅速走红。

  在记者采访过程中,很多城市综合体的经营者都表示,增加儿童业态仍将成为商业项目未来调整的趋势,儿童业态将成为一个商业项目核心竞争力的重要体现。同时,儿童业态也从最初的儿童用品销售向体验互动“改良”。

  万象天成自去年百盛退出后,在升级改造过程中着重加大了儿童业态的引进。目前引进的有以茉莉幻想为代表的游乐益智类项目,以密室逃脱为代表的趣味探险性项目,还有埃森英语、番茄田等儿童教育类项目。

  “我们去年对儿童区进行了提档升级,现在整个儿童业态占到了五楼的三分之一左右,未来还会调整,从而达到面积升级,品牌升级、体验升级的目的。”先天下广场儿童区相关负责人表示。

  计划于下半年开业的东胜广场,也高调宣布引入了“孩子王”儿童娱乐知名商业品牌,面积预计超过6000平方米。

  高客流带来的是高回报。据海悦天地估算,今年7月上旬和中旬,综合体销售额较去年同期提升30%,其中儿童业态是主要的增长点。海悦天地总经理杜姝慧透露,今年9月份美国戴斯酒店将亮相,这家酒店结合儿童业态做了诸多创新设计,包括儿童泳池、儿童温泉、儿童餐厅等。

  本报记者 焦莉莉

  实习记者 吴玉苗

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