本报记者 吕兵兵 文/图 通讯员 杨发鹏

　　7月31日，在山东省平度市明村镇大黄埠村，村党支部书记范再森自豪地告诉记者：“全村近两年农民人均纯收入超过2.5万元，靠的是发展高端农业。俺村的大黄埠西瓜、樱桃西红柿都是‘地标’农产品，名声在外。尝到了甜头的村民，又格外重视产品质量，咱村产的果子大超市都来抢购。”

　　平度市农业局局长张娴君介绍，近年来，平度着力推进高端特色名牌农业，运用“地理标志产品保护”推进农产品原产地域的统一化、标准化和产业化，提高农产品品质和市场竞争力，撑起了高端农业发展的脊梁。先后有大泽山葡萄、马家沟芹菜、蟠桃大姜、平度大花生、平度牛肉等5个农产品获得国家质检总局地理标志产品保护认证，15个农产品获得农业部地理标志产品保护登记；地理产品保护区域达160多万亩、占全市耕地面积的60%，是全国拥有地标产品最多、最集中的县级市之一。年初，平度获得国家质量监督检验检疫总局批准，筹建“国家地理标志产品保护示范区”，这是山东筹建的首个国家地理标志产品保护示范区。

　　明确“两条主线”完善保护工作机制

　　“四季节庆”，是平度高端农业创造的新词汇，说的是这里多年来坚持举办的“春之歌”云山大樱桃节、“夏之恋”明村西瓜节、“秋之韵”大泽山葡萄节和“冬之情”马家沟芹菜文化节。正是通过通过一系列的品牌推介、品牌营销等举措，平度不断提高地标农产品的知名度，让这些农产品发展成为当地的农业支柱产业。

　　有千年栽培历史的马家沟芹菜，已建成了集示范带动、资源掌控、科技领先、效益支撑功能于一体的万亩马家沟芹菜产业示范园，平度以此为样板推动地标产品保护工作“由点及面”发展。平度立足各地传统优势和种植习惯，在一镇或一村范围内发展比较优势明显的主导产业或产品，建设优质农产品种植基地，涌现出了明村西瓜、云山大樱桃等特色镇和专业村200多个，为培育和保护“地标”农产品提供了优质土壤。

　　“强化行政推动，是完善地标产品保护工作机制的一条主线。另外一条主线，就是抓好优质农产品基地建设，夯实基础。”张娴君说。

　　抓住“三个关键”建设标准化生产体系

　　张娴君坦言，着力推进地理标志产品标准化建设，是一项核心工作。对此，平度着力抓住了技术支持、生产标准、质量认证三个关键环节。

　　建立科技服务体系。平度开通设立了“农业科技110”，建立科技人员直接到户、良种良法直接到田、技术要领直接到人的科技成果转化应用机制，年研发、推广新品种、新技术30多项。

　　建立农业标准体系。围绕蔬菜、花生、果品等农业主导产业，制定了70多项农产品技术操作规程，构建“从土地到餐桌”的食品质量安全控制机制。其中，“‘马家沟’芹菜品种资源保护及标准化生产技术研发”项目获山东省科技进步三等奖。

　　建立农产品质量认证体系。积极构筑以无公害农产品为基础、绿色食品为中坚、有机食品为顶端的品牌农业塔式发展结构，有100多个产品获得“三品”认证，其中绿色和有机食品37个，60%以上农产品实现无公害生产，基地面积达到130万亩。

　　延伸产业链条放大提升“地标”效应

　　范再森介绍：“村里成立了西瓜、西红柿专业合作社，与青岛奥森农产品有限公司合作，建设了这片2000亩的基地，实行‘五统一’管理，所产产品全部供应北京、上海、杭州等大城市。”

　　以李园街道马家沟村为中心，周边2万多亩的芹菜由青岛琴园农产品有限公司实行统一生产技术规程、统一产品质量标准、统一产品包装、统一宣传推介、统一市场销售的模式进行管理经营。

　　琴园公司通过申请，通过了验收后，获准使用“马家沟芹菜”地理标志产品专用标志。公司对芹菜进行加工分级后，统一使用由国家质检总局指定的专用标志，进一步焕发了地理标志保护产品的生机与活力。

　　张娴君说，大力推广“地理标志产品+龙头企业+合作社（基地）+市场+农户”的经营模式，将分散的生产要素予以优化配置和重新组合，延伸产业链条，膨胀产业化经营规模，是放大地标产品品牌效应的主要途径。目前，平度名牌农业总产值达118亿元，占全市农业总产值的40%，带动农民年增收2亿多元。