摒弃“高大上” 竞吹“轻奢风”
- 发布时间：2014-08-08 07:34:55 来源：新华日报 责任编辑：罗伯特
本报讯近年随着各大购物中心在南京的开业，记者发现，不少商场摒弃了“高大上”的追求，瞄准“轻奢”这一新的消费定位。
“轻奢”，是指介于奢侈大牌和一般品牌之间的时尚消费品。以前经常号称“引进国际一线品牌”的商场，都把眼光转移到了“轻奢”品牌。金鹰新街口店三期、紫峰购物广场、同曦瑞都购物广场，都定位“轻奢”。“比起传统奢侈品，轻奢品的消费人群更广，从白领到金领阶层都有。”瑞都购物广场总经理林俊明说，“这些品牌既拥有一线品牌血统，而价格又能让更多人消费得起。”
业内人士分析，国内奢侈品市场遇冷，一是因为占有奢侈品消费相当份额的公务消费和送礼消费迅速退潮，二是国内消费者的时尚消费理念趋于理性化，不再盲目追求和崇拜名牌。而以城市精英阶层为主的庞大消费群对于高品质、个性化的时尚服饰依然具有旺盛的需求。正是在这样的背景下，兼具品位和时尚、性价比更高的轻奢类品牌开始成为市场宠儿。“从目前来看，南京不少商圈‘轻奢’定位才刚刚起步，相信这将是很多新百货商场的突破方向之一，也是实体店的一大机会。”林俊明说。
（宋晓华）
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