国内高端腕表进口量暴跌

　　□本报记者 邹晶

　　财富品质研究院最近发布的《2014中国高端腕表报告》显示，2013年中国市场高端腕表进口额暴跌89%，进口量暴跌88%，双双跌回至9年前的水平。而作为西南首屈一指的市场，成都钟表市场也未能幸免，除个别本土经销商表现较好以外，其他钟表门店的销售也回到了六七年前的水平。

　　品牌云集 赔本赚吆喝

　　记者了解到，目前成都市场上，除了老字号表行成都亨得利的生意还和去年持平以外，其他经销商都经营惨淡。自前年开始，新宇亨得利、亨吉利、周大福等全国著名的钟表经销商先后大举进入成都市场。目前，除了新宇亨得利三宝店的欧米茄旗舰店业绩可圈可点以外，其他店铺业绩都和预期水平相差甚远。

　　而今年刚开业的成都国际金融中心（IFS），由于位置和规模的吸引，更是惹得许多钟表品牌在此开设直营店。据了解，除了具有品牌独有性，且珠宝占有很大比例的蒂芙尼和樊克雅宝以外，其他品牌的销售都非常惨淡。一个月50万——60万元的销售额是平均水平，而在6、7年前，一个2平方米左右的欧米茄专柜月销售额都可以轻松超过100万元。据了解，IFS3楼店铺的租金在500元/平方米以上，以一个200平方米左右的店面为例，一个月的租金就高达10万元，再加上人工、水电，以经销商进货的平均价格6折来算，很多月销售额在50万-60万元的品牌其实是在做着亏本生意。尽管如此，豪雅、宝格丽、宇舶以及浪琴等品牌都还将先后在此开店，而宝珀、宝玑和欧米茄也将在即将开业的太古汇开设旗舰店，均不愿放弃成都这一潜力市场。

　　市场突变 变相打折挽颓势

　　对于国内高端腕表市场的暴跌，成都亨得利副总经理余鸿章分析认为，除了宏观的政治、经济环境影响外，消费观念的成熟也是其中重要因素之一。据他介绍，目前来店购买腕表的消费者，大多有自己独立的见解和独特的品位，不再一味追求品牌的知名度，消费理念较以前更成熟。这一成熟的消费群体，与相对之前以送礼为主的消费群体有很大程度的差异。这种差异体现在对传统品牌的消费兴趣减弱，快速地逃离传统一线大牌，而将自己的关注点转向了一些更能体现自己个性的品牌。“前几年中国钟表业销售额的快速增长，也使得钟表经销商们高估了中国市场，大举铺货。”财富品质研究院院长周婷表示：“在过去的年份中，很多腕表的经销商包括代理商，进口了大量的货品，所以，当市场的消费出现严重下滑时，需要花较长的时间来消耗国内现有的库存，因而不敢大量进货。”这样一来，中国钟表市场在场面上就更显得难堪。针对整个行业下滑的趋势，一些奢侈品大牌和一些腕表品牌开始实行“两岸三地”同价，腕表的价格就低不就高。目前，真力时等品牌的腕表在香港和成都的零售标价一致，只存在汇率差。业内人士称：“从品牌方来讲，实际上这也是一种变相的打折策略。”