中俄消费者收紧荷包 国际奢侈品牌市值缩水
- 发布时间：2015-05-28 14:37:00 来源：中国经济网 责任编辑：王斌
港媒称，市场调查机构Millward Brown公布2015年BrandZ品牌研究显示，受内地和俄罗斯销售放缓影响，全球十大奢侈品牌今年总价值下跌6%(或71亿美元)，降至1050亿美元。十大品牌中只有路易威登(LV)和Chanel的品牌价值较去年高。LV的品牌价值按年上涨6%至274亿美元，连续10年居奢侈品牌之首。Chanel的品牌价值按年增长15%至90亿美元，排名第四。
据香港《明报》网站5月28日报道，排名第2、3的分别是爱马仕(Hermes)和Gucci。报告指内地经济放缓对Prada的打击最大。
Millward Brown的品牌评估经理ElspethCheung称，LV和Chanel表现胜同行，归功于独特的经营方式。LV重新演绎其字母图案，为品牌贯注活力。在所有行业品牌中，LV的品牌价值排名34，去年排名30。至于Chanel则调整了各地产品售价，在大中华区减价，鼓励消费。卡地亚(Cartier)、Patek Philippe及Burberry也有类似价格调整。此外，Michael Kors与Tiffany转走更高档的路线，也让这两个相对廉宜的名牌首度跻身十大。
内地经济放慢 Prada最受影响
报道称，BrandZ的品牌价值研究，综合了逾300万顾客的受访资料。报告指出，内地经济增长放缓，加上政府打击贪腐，令奢侈礼品的开支大幅减少。俄罗斯则因乌克兰冲突而遭国际制裁，卢布汇价下滑，消费者荷包受损而减少奢侈开支。十大奢侈品牌价值由去年按年增长16%，变成今年按年萎缩6%。
报告认为，内地经济增长放慢对普拉达(Prada)影响尤甚，该品牌三分之一的销售额来自亚太区，其品牌价值大跌35%至65亿美元，排名第7。法巴分析亦称，Prada的产品定价太高，且缺乏创新，令该品牌流失顾客。
卡地亚品牌价值大跌15%
卡地亚(Cartier)是表现最差名牌之一，其品牌价值大跌15%至76亿美元，排名第6。虽然较迟登六内地的Hermes，受内地经济放缓的影响较小，其品牌价值亦下跌13%至189亿美元。Gucci跌14%至138亿美元。劳力士(Rolex)价值降6%至85亿美元，名列第5。
