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国庆景区游客人次与门票收入"倒挂" 经营压力渐增

  • 发布时间:2014-10-10 07:36:00  来源:中国经济网  作者:佚名  责任编辑:姚慧婷

  国内各景区纷纷把门票视为“摇钱树”时,今年国庆黄金周景区的高票价模式却意外栽了一个跟斗。

  近日,国家旅游局发布的2014年“十一”旅游市场信息显示,全国纳入监测的124个直报景区接待游客人次同比增长近4%,但门票收入却同比下降超2%。而去年纳入监测的125个直报景区门票收入同比增长逾一成,高于游客人次近7%的同比增幅。

  相比境内游的意外表现,出境游则持续火热,数据显示,“十一”前六日,境内赴港澳游客同比增长分别在5%和17%左右,赴台团体游客同比增幅逾五成。

  华美顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱则指出,“十一”门票收入罕见下滑,对境内景区特别是景区类上市公司来说是个“警示”,若不尽快扭转过多依赖门票收入的现状,一旦高票价模式失灵,景区收入将出现较大幅度下滑,甚至拖累境内游市场的增长。

  短期内高票价难改观

  中国社科院旅游研究中心发布报告指出,目前国内5A级景区平均票价为109元,52.94%的景区门票价格在100~200元之间,7%左右的景区门票价格在200元以上。

  “内地景区游客数量依然超过景区接待能力,短期内门票的高价局面不会有明显的改观,甚至部分景区还会提价。”北京世纪嘉晓科技有限公司高级经济顾问齐卿称。

  在“十一”来临前,多家知名景区宣布上调门票价格。9月1日起,广东丹霞山景区门票价格由原来平日160元、节假日180元统一调整为200元;而作为国家5A级景区之一的丽江玉龙雪山门票,从明年5月10日起,将从105元/人次调整为130元/人次。

  而高票价对旅游类上市公司维持较高毛利率的作用明显。今年上半年,丽江旅游的毛利率接近八成,其中作为营收“主力军”的索道运输业务毛利率达84.97%;峨眉山A的游山门票及客运索道业务毛利率约为56%;黄山旅游的索道业务毛利率在八成以上。

  门票收入下滑明显

  “由于三公消费受限和政府提倡勤俭节约,景区以往依赖的一部分高端游客收入在快速流失,若部分景区不能扭转单一涨价的惯性思维,只会让普通游客敬而远之。”中投顾问高级研究员薛胜文称。

  “从上半年各景区类上市公司业绩和‘十一’相关数据来看,在公款消费被大幅压缩的背景下,门票收入的下滑已经反映出景区现有经营模式的弊端,让游客支出最大化必须有一个合理的价格区间作为支撑。”齐卿称。

  “十一”期间,据安徽省旅游局公布的数据,黄山旅游门票收入约3833万元,相比去年同期的4427万元下滑13.42%;广西壮族自治区旅游局提供的数据显示,桂林漓江景区接待游客连续七天同比下滑,首日降幅达23.43%;四川省旅游局发布的数据显示,四川省纳入统计的77个4A级(含)以上旅游景区共接待游客和门票收入分别同比下降近1%和逾4%。

  “国内景区提高票价 ‘理直气壮’,因为不少景区占据垄断性自然资源,短期来看不会因为票价问题受到太大影响,但从长远来看,国内游市场若不改变高票价的模式,完善旅游体验,消费者将更多选择境外游。”赵焕焱称。

  赴境外游人数增长

  与境内游相比,“十一”期间境外市场的表现则可圈可点。香港、澳门地区有关部门发布的数据显示,10月1~6日,内地居民赴港澳旅客同比增长分别约为5%和17%。据台旅会通报,1~6日大陆游客团体赴台旅游同比增长逾50%。

  “境内游有三大顽疾即票价高、导游乱、人太多,而随着人民币升值、民众消费水平的提高,加之境外免签地增多、往返便利等因素,境外游市场的增长可谓是‘节节攀升’”。薛胜文称。

  近日,众信旅游宣布以6.3亿元收购竹园国旅70%股权,后者主营出境游批发业务,在欧洲等长线游及亚洲短线游线路上具有竞争优势;携程联合中信基金对华远国旅进行战略投资,华远国旅主打欧洲游批发业务。

  “未来出境游人次和购买力仍将保持较快速度增长,在包括美国运通在内的国外上市公司都开始抢占中国出境游市场时,国内旅行社欲通过并购投资来完成全球重要旅游市场的全覆盖,反过来,也会进一步催生境外游市场。”赵焕焱向记者表示。

  据国家旅游局统计,我国旅游购物占旅游总收入不到30%,旅游购物不振仍是制约旅游业发展的一个软肋。

  “要破解境内游的困局,必须让竞争性的旅游行业按照市场化的方式进行运作,通过竞争的压力,倒逼景区改善服务质量;同时,为避免景区沦为地方政府的‘摇钱树’,旅游相关立法、监督机制应该进一步完善。”齐卿表示,景区切忌“只见树木不见林”,单一提高票价看似效果直接却丢失了长远利益。

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