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国资委严查"入网送礼" 运营商开学促销靠"返现"

  • 发布时间:2014-09-03 11:29:00  来源:中国广播网  作者:刘中琪 唐漪淇  责任编辑:姚慧婷

  据经济之声《天下财经》报道,现在正是大学新生入学时,一年一度的电信运营商抢夺新大学生用户的抢人大战又上演了。但记者调查发现,与往年不同,由于国资委严查“送礼促销”,运营商在校园大战中的“送礼”手段被叫停了,纷纷开始改用别的办法吸引学生。

  实物礼品彻底消失

  “入网就送自行车,U盘、背包随便拿”,往年开学在校园中随处可见的广告,如今彻底消失,取而代之的,是运营商各种套餐资费的介绍,以及充值返现的宣传促销。小柯是武汉的一名大四学生,经历过“开学送自行车、送手机”的她,对运营商今年的促销力度颇感失望。

  小柯:以前就有送自行车,还有办理一定的业务就会送手机,以前觉得得了实惠,现在不送了就觉得很失望。

  记者了解到,今年三大运营商的开学促销,主要是“充值返现”为主。其中,移动和联通是充50返360,18个月返清;电信是充50返300。除此之外,各大运营商都针对学生推出了极为优惠的流量套餐。现场一位工作人员表示,今年运营商开学促销战略的调整,主要是源自“上头的压力”。

  工作人员:不是我们不想送,是上面不允许,经费都被砍了。比如说往年迎新,经费拨下来20万,今年只有10万,那除去人员工资,现场就很简陋了,去年还能花里胡哨的。

  校园营销存废之争

  今年7月,国资委向移动、联通、电信三大运营商提出了大幅削减营销费用的要求,运营商惯用的“送礼品发展用户的营销手法”成为重点整顿内容。再加上从今年6月电信业开始实施营改增之后,以“业务销售附带赠送实物业务”将“视同销售”计缴增值税。

  电信行业分析师付亮表示,之前每年的高校营销,是运营商当年新增用户的一大重要来源,但是如今,中学生甚至是小学生很多都用上了手机,而且不分长途漫游的手机业务越来越多,新生入学换号卡的数量比原来少,校园营销对运营商新增用户的带动效应已经越来越弱。

  对此,北京邮电大学经济管理学院教授曾剑秋有不同看法。

  曾剑秋:校园营销还是需要的,校园营销更多的要去给大学生信息化的支持,比如4G的宣传、近场支付的技术等等,这些东西都是今天校园营销的不同形式。

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