国资委严查"入网送礼" 运营商开学促销靠"返现"
- 发布时间：2014-09-03 11:29:00 来源：中国广播网 责任编辑：姚慧婷
据经济之声《天下财经》报道，现在正是大学新生入学时，一年一度的电信运营商抢夺新大学生用户的抢人大战又上演了。但记者调查发现，与往年不同，由于国资委严查“送礼促销”，运营商在校园大战中的“送礼”手段被叫停了，纷纷开始改用别的办法吸引学生。
实物礼品彻底消失
“入网就送自行车，U盘、背包随便拿”，往年开学在校园中随处可见的广告，如今彻底消失，取而代之的，是运营商各种套餐资费的介绍，以及充值返现的宣传促销。小柯是武汉的一名大四学生，经历过“开学送自行车、送手机”的她，对运营商今年的促销力度颇感失望。
小柯：以前就有送自行车，还有办理一定的业务就会送手机，以前觉得得了实惠，现在不送了就觉得很失望。
记者了解到，今年三大运营商的开学促销，主要是“充值返现”为主。其中，移动和联通是充50返360，18个月返清；电信是充50返300。除此之外，各大运营商都针对学生推出了极为优惠的流量套餐。现场一位工作人员表示，今年运营商开学促销战略的调整，主要是源自“上头的压力”。
工作人员：不是我们不想送，是上面不允许，经费都被砍了。比如说往年迎新，经费拨下来20万，今年只有10万，那除去人员工资，现场就很简陋了，去年还能花里胡哨的。
校园营销存废之争
今年7月，国资委向移动、联通、电信三大运营商提出了大幅削减营销费用的要求，运营商惯用的“送礼品发展用户的营销手法”成为重点整顿内容。再加上从今年6月电信业开始实施营改增之后，以“业务销售附带赠送实物业务”将“视同销售”计缴增值税。
电信行业分析师付亮表示，之前每年的高校营销，是运营商当年新增用户的一大重要来源，但是如今，中学生甚至是小学生很多都用上了手机，而且不分长途漫游的手机业务越来越多，新生入学换号卡的数量比原来少，校园营销对运营商新增用户的带动效应已经越来越弱。
对此，北京邮电大学经济管理学院教授曾剑秋有不同看法。
曾剑秋：校园营销还是需要的，校园营销更多的要去给大学生信息化的支持，比如4G的宣传、近场支付的技术等等，这些东西都是今天校园营销的不同形式。
