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北京要放“APEC假” 济南赴京抢客源

  • 发布时间:2014-10-21 11:32:51  来源:济南日报  作者:盖幸福  责任编辑:王斌

  11月份,北京召开APEC会议期间,北京11月7日至12日期间放6天“APEC长假”。这难得假期,虽为北京人独享,因其背后巨大旅游商机,而成为周边城市的一场狂欢。位于京沪高铁连线的重要城市的济南早已嗅到这一商机,10月初已启动全面营销,去抢北京旅游客源。

  APEC会议召开 6天长假藏商机

  APEC会议期间放假调休属于国际惯例,同时也为配合交通限行政策,方便市民出行。降低社会活动的强度也是缓解环境污染的有效措施。经国务院批准,在京中央和国家机关、事业单位和社会团体,北京市机关、事业单位和社会团体,11月7日至11月12日调休放假,共6天。高校、中小学也进入放假范围。企业和其他社会组织,可根据实际情况自行安排。

  像北京这样人口超过2000万的城市,如算上参与放假的企业和其他社会组织,预计近700万人可享受“APEC假期”。6天假期,给旅游产业带来无限商机。留京生活不便与外出出游的有利叠加,进一步刺激北京旅游市场。出境旅游能满足一部分人的需求,而更多休闲需求放在了国内旅游上。于是,北京旅游客源成为国内多地景区眼里的“香饽饽”。济南旅游赴京邀客 推介秋日济南

  记者从市旅游局获悉,济南旅游业已赴京邀客,展开全面宣传推介。有的使用网络渠道等手段,实现“远程零距离营销”。市旅游局市场处负责人表示,我市结合济南实际,面向北京APEC会议休假群体,开展以“APEC假期,玩转泉城济南”为主题的系列宣传营销活动,做到“抢先一步,争取客源”。

  此次宣传营销形式多样,应用交通口岸、地铁、机场及平面、网络媒体等渠道,呈现立体营销模式。发挥交通窗口传播优势,在北京首都国际机场旅客到达步行连廊投放LED广告,以“秋天的济南,诗意的泉城”为主题,营造济南秋季旅游氛围;利用客源地媒体优势,投放“APEC假期玩转泉城济南”旅游攻略广告,面向北京休假群体开展济南秋季旅游资源和线路产品宣传;依托《旅游世界》杂志在北京的发行和投放渠道,制作“APEC假期玩转泉城济南”旅游攻略宣传专题,在北京南苑机场、北京150家咖啡厅、500家连锁便利店及4家纸老虎图书商城等投放;引导我市旅行社加强外联,通过北京合作伙伴渠道开展宣传营销。

  高铁潜力被看好 济南巧借力

  高铁旅游强劲发展,济南地处京沪高铁的通衢位置,正好处在北京市民的“两小时经济圈内”。济南市旅游局局长王铁志表示,这样距离的高铁旅游,是最舒适的。早上从家里出发,中午即可在济南吃上午饭。

  济南地接量位居前列的济南国信国际旅行社总经理张晓国说,10月初通过北京的合作旅行社获悉放假后,已提前策划了四条旅游产品,从目前收客情况来看,北京游客青睐的交通方式主要是高铁和动车。

  据调查,乘坐高铁和动车来济旅游散客化趋势非常明显。济南针对北京开展高铁旅游营销,具备的优势在京沪高铁开通时就已提前铺路。经过3年多合作,济南、北京两地在产品开发、市场营销等方面蓄积的潜力正在释放。

  为方便市民在“APEC假期”外出旅游,北京铁路局中国铁道旅行社刚刚策划推出6条经典高铁旅游专线。6条专线中,2条发往山东。其中一条产品是北京至济南、泰山、曲阜4日游线路,首站便是济南,而另一条也路过济南。

  “喊”北京人来济一块玩耍

  -策划针对北京团队游客的专项产品。市旅游局动员我市开展地接业务的重点旅行社研发针对北京APEC假期游客的地接线路。目前,济南国信、山东嘉华、山东观光、康辉旅游社、济南锦城等重点旅行社已经策划推出6条济南赏秋深度二日游、三日游线路以及20余条以济南为中心辐射周边城市的三日游和四日游线路。山东观光国际旅行社还针对北京家庭出游的特点,创新推2—4人的精品小包团产品。

  -策划针对自由行游客的专项产品。策划推出名泉寻踪、古城遗迹、名人故里、特色街区、时尚济南、泉城味道六大系列济南城区旅游专项产品。组织自驾游俱乐部和媒体编写济南赏秋旅游攻略,包括:“趵突泉·赏菊赏泉韵、大明湖·凭栏待奇观、护城河·画舫穿流过、老街巷·泉水织秋锦”和以近郊赏秋为重点的“红叶谷·色浓秋色绚等自驾游指南。

  -推出APEC假期优惠活动措施促销。各县(市)区和旅游企业推出针对APEC假期北京游客的专项优惠政策。完善以酒店为主的度假旅游产品,推出住宿、餐饮、景区、演艺等自由组合的包价旅游产品优惠。目前,部分景区已经制定节庆活动方案和优惠措施,其中有,趵突泉金秋菊展、红叶谷红叶节、九顶塔中华民俗欢乐园赶秋节等。朱家峪、锦屏山、五峰山等景区已推出门票优惠措施。

  -用网络“喊”北京人来济南玩耍。利用百度关键词营销,增加北京游客对济南秋季旅游的关注度。组织50名济南微博大V“徒步泉城”活动,与新浪旅游和北京微博大V开展合作,宣传“APEC假期,玩转泉城济南”活动和产品。策划推出“APEC来了,你到哪里去啊,一起到济南大花园耍耍吧!”的微博互动活动。11月7日—12日期间,北京市民到济南游览,通过微博发布在济旅游的感受和旅游时拍摄的图片,并@济南市旅游局官方微博,有机会享受补贴旅游费用等待遇。

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