“多年以来，香港是大家心中的购物天堂、美食天堂，所以很多内地游客集中在美食、购物的热点区域，但实际上香港有更多元的旅游特质等待体验和发掘。”香港旅游发展局大中华区域总监叶贞德25日在北京接受新华社记者专访时说。

　　香港旅发局自8月下旬起，面向内地陆续推出“My　Time　for　HK.”系列短片并开展“微征文”，鼓励网友写下关于香港的美好记忆。临近“十一”黄金周，推广活动渐入佳境。新浪微博的“我在香港之时”话题已有3万多则讨论帖和1657万多阅读量，短片在土豆网的播放量达251万多次。短片推介的5条特色路线也开始被许多内地游客纳入“游港攻略”。

　　“短片所演绎的，既有涵盖多条市井街巷的‘怀旧线’、流露文艺姿态的‘小资线’、饱览新旧建筑和谐美感的‘文化线’，也有品味传承与创新的‘美食线’以及投身绿色郊野寻回自我的‘自然线’。”叶贞德说，“我们想要透过影像，让内地游客重新认识香港，感受真实的城市魅力。”

　　在题为《卫晓的第一个摄影展》的短片里，35岁的摄影爱好者卫晓来到香港，以建筑作为拍摄主题。从高楼林立的中环到怀旧范十足的唐楼，从轩尼诗道边与高楼大厦比邻的文物建筑“和昌大押”，到堪称文物活化典范的大澳警署酒店……在与众不同的视角里，卫晓渐渐品评出“人建立城市、城市包容人”的美学意味。

　　叶贞德说，近年来，越来越多人开始追求个性化旅游模式。“随着内地消费者旅游观念日趋成熟，对于赴港旅游的期许和造访香港时的规划也逐渐多元化。香港旅游业界需要及时跟进思考这些变化，调整市场策略。”

　　作为备受内地民众青睐的国际大都会，香港以其五光十色、荟萃全球特色的旅游资源，多年来始终雄踞出境游目的地前列。2013年，内地访港游客高达4500万人次，使得内地再一次蝉联香港旅游客源市场榜首。

　　除了购物和美食，内地游客还能享受哪些高品质的旅游体验？在“我在香港之时”的话题互动里，不少行家给出了丰富答案。“主题乐园是亲子家庭的不二去处，博物馆、画廊和文艺院线是小资青年的绝佳选择，遍布离岛的郊野公园和行山径则是户外爱好者拥抱大自然的绿意天堂。”旅游达人吴晓筝说。

　　这位曾在香港工作生活的28岁北京女孩认为，远离铜锣湾商场里的拥挤和油尖旺街头的喧嚣，不难发现香港清新动人的另一面。而这些，其实与内地任何一座城市都有所不同，“值得慢慢探索、细细品味”。

　　“近年来，香港旅发局面向内地做过许多推广尝试。这一次，我们希望完全颠覆固有印象，鼓励大家用深度个人游来实现对香港的新发现。”叶贞德坦言，在庞大的客流压力之下，内地赴港游难免或多或少出现一些问题，解决之道在于真诚相对。“香港需要更多了解内地消费者的需求，提供更多优化措施和特色行程。”

　　她表示，内地推动带薪休假制度的成效渐现，人流集中的假期式旅游得到疏导，有助于赴港游的更好发展，“相信在个性化更强的深度旅游里，大家会重新寻回心中最初的那个香港”。