(华住酒店集团CEO季琦与雅高酒店集团CEO巴赞)

　　中国网财经12月22日讯(记者 章湜) 先有八项规定，再迎中国经济“新常态”，中国酒店行业在如此纷繁复杂的外部环境和经济背景下，承受着国外酒店业、其自身以及其他行业的多方面压力。

　　而作为中国酒店业具有开创性的领军人物，美股上市公司华住酒店集团(下简称“华住”)CEO季琦正在谋划着“乱世”中他自己的“江湖”。

　　攘外必先安内

　　数据显示，目前中国连锁酒店品牌潜力是美国的36倍，同时美国酒店供应增长率正逐年递减。

　　在此背景下被问及是否可以暂时放弃海外市场时，季琦表示，攘外必先安内，深度开发本土市场，有助于中国酒店品牌发挥竞争优势，将人口红利转化为利润。

　　季琦认为，中国酒店业的从业者目前还需谦卑，即便收购了国外酒店，但未必能在此基础上创造更多价值。同时，若要开拓海外市场，所要面临的问题不单单只是资金和经营，国外的法律、文化等等问题都是一系列亟待解决的问题。季琦说：“中国酒店崛起于经济型酒店，在竞争成本和盈利能力方面走在世界前列，只有先在中国这片最肥沃的土地上耕耘，中国酒店业的老大才能成为世界酒店业的霸主。”

　　再被记者问及如何提升中国酒店行业品质问题是，季琦认为，市场上没有最完美的品质，只有最合适的品质，中国酒店在提高品质方面还需要摸索，有相当长的路需要走。

　　近日，在雪藏六个月之后，华住与雅高酒店集团(下简称“雅高”)签署了一份长期战略同盟协议，这份被季琦称为“结姻”的协议中，华住将在雅高高端奢华品牌业务中持有10%的股份，虽然这10%的股份并不能使得华住能够实际参与雅高高端酒店的经营管理，但季琦认为这10%的入股给了华住一个学习国外高端酒店的极好机会。

　　同时，对面目前国内火热的A股市场，季琦也只能表示“眼馋”：“由于此前华住上市美股市场的海外架构等诸多问题，现在想回归A股就非常困难。如果证监会同意的话，我想我很乐意回来。”

　　OTA与酒店业关系：“资产阶级与无产阶级”

　　在OTA(在线旅游)行业发展异常迅猛的现阶段，酒店业一方面接收着OTA海量的线上订单，另一方面又不得承受着OTA高额佣金和其行业内各种“无底线”条款的间接压榨。据统计，2013年-2014年，以携程、去哪儿、艺龙为首的国内三大OTA巨头酒店预定量增加了50%以上；同时对于用户的补贴更是名目繁多，五花八门，而OTA巨头对于酒店业的佣金率始终没有变化，一直在10-15%左右，过去的一年中OTA三巨头的佣金增加了37%。值得注意的是，2014年随着移动端的迅猛发展，使OTA更具黏性。

　　同时，OTA为了抢占市场份额，竞争也异常激烈。数据显示，三家OTA公司的运营费用从2013年的49亿元飙升至2014年的87亿元；同时2013年-2014年，三家OTA利润亏损近250%。季琦称，OTA在抢占市场份额的同时，必然殃及酒店业，进一步压榨酒店利润，弱化其直销渠道。

　　也就是说，除了需要面对酒店业疯狂扩张带来的“内忧”竞争之外，OTA的发展和互相肉搏也成为制约酒店业发展的“外患”。据一位长期关注华住的分析师统计，华住现在有20万家酒店，7200万间夜左右的入住量，以90%的预定间夜计算，这比携程过去的12个月的6000万左右的间夜量还多一些。但是，华住的酒店营业收入(扣除租金和日常运营费用)为11亿元，而携程仅仅收取酒店佣金就高达30亿元。该分析师表示，这对于酒店业从业者来说，似乎并不公平。

　　在12月19日召开的华住世界大会上，季琦对于OTA的态度是“又爱又恨”，他甚至用“资产阶级和无产阶级”的关系来比如现阶段OTA与酒店业的关系。

　　面对如此现状，季琦认为OTA之间应该平等互利，多家并存，不可一家独大，同时只是作为酒店的分销渠道之一，而不是全部；而作为酒店，应该永远坚持中央渠道最低价、会员最惠以及移动端的便捷，处于风暴眼中的酒店行业应该团结起来，壮大自身行业的同时，也可以抵御外部的侵蚀。

　　多方结盟 缔造中国酒店业航母

　　华住与雅签署的长期战略同盟协议，季琦认为是中国酒店业发展过程中的一个里程碑，协议签署后，除了上文提高的内容外，华住将成为雅高MEB品牌组合在中国大陆、台湾和蒙古的独家总加盟商，负责雅高旗下美爵、诺富特、美居和宜必思等中低端酒店的经营和开发；雅高方面则以2500万美元现金换得华住10%股份，同时雅高CEO巴赞成为华住董事会成员。

　　华住雅高的此次合作，使得二者在华的酒店数量将超过2000家，全球范围内互联互通的酒店将达到5600家。华住表示，在交易完成后将在未来5年内新增350-400家酒店，目前两家集团共有超过500家酒店正在筹备开业。

　　巴赞表示：“如今中国已经成为世界第一大出境旅游市场，在这样的机遇下，建立中国最大的酒店集团之一将带动全球性的发展。”

　　除了结盟雅高外，华住12月19日还公布了与海航旗下的海航酒店集团和蓝色光标旗下的咪啪联盟的合作计划。发布会现场，相关负责透露，华住将与海航共享会员，同时蓝标咪啪依托自身超过1000家大客客户数据资源，与华住实现资源协同。

　　同时，在华住世界大会上，季琦还提出了“H World”的概念，华住计划在未来几年中将通过“精选+优选”的方式，联合国内3000家三、四星级优选酒店，和1000家高品质精选酒店与其旗下6000家直营店和特许店共同建立一个“万店联盟”。

　　季琦表示，中国有着世界级的市场规模，却没有世界级的酒店品牌，“H World”的建立有助于中国打造世界级酒店品牌。