随着互联网金融的发展，人们在“双十一”的购物欲已经不再限于生活必需品，而基金公司也在此时大做文章，希望激发网友的购买热情。但业内人士提醒，理财产品不同于普通商品，特别是集中在固定时间段购买，投资者需注意“时间风险”。

　　基金公司理性面对“双十一”

　　2014年“双十一”刚刚结束，在这个疯狂购物的日子里，基金公司已经没有了去年大肆投入的冲动转而变得理性起来。中国经济网记者从部分购物网站上观察到，今年基金公司并没有拿出太多基金产品进行促销，而参与“双十一”活动的产品促销力度也基本不大。

　　有基金公司电商人员认为，基金公司对淘宝店的上线曾抱有很大的希望，但是最终结果不尽如人意，投入产出比的效果较差，投入很多是缺乏理性的表现。所以除了几家做得不错的基金公司，今年电商“双十一”的营销热度明显比去年下降。

　　公开消息显示，基金当天在聚划算中推出了19款产品，与以往货币型基金是互联网销售的主要产品不同，此次偏股型基金成为活动的主角，债券型和指数型平分秋色。在当天参与聚划算的19只基金产品中，最多的购买人数超过98万，但同时一些产品也是几乎无人问津，购买人数均在100人以下。

　　虽然在京东、苏宁等网络平台上，部分基金公司也开设了官方店铺，但此次并未出现优惠活动。从销售记录看，风险较低的固定收益类产品仍然是投资者的主要选择。

　　业内人士对媒体表示，按照一般规律，基金公司一般测算投资者的平均持有量为10万元。此次这些公司大幅降低门槛，虽然购买人数大幅上升，但部分投资者购买金额仅为10元。平均持有量过低，难以抵消人工等成本。对于基金销售来说，打折销售并不是最好的选择。

　　 网购基金 投资者也需擦亮眼

　　业内人士指出，基金公司更多的是借助“双十一”来扩展自家品牌知名度，真正做到想靠这天的销售覆盖成本是很难的.而投资者在这天购买基金也需要谨慎，因为在冲动消费的作用下，很难花时间对各家基金做筛选，如果买到不合适的产品不仅享受不到便宜，反而还会存在风险。

　　上述人士告诉记者，参加“双十一”活动的产品，之前会有10天的预热期，这些产品的销量短时间内被抑制了，只能等到“双十一”爆发。但是集中在那几天买是有风险的，首先在费率上不见得有多大的优惠，其次基金的净值每天是不一样的，或许耽搁几天买市场行情就变了。

　　另有基金电商人士坦言，“双十一”期间虽然网络流量会很大，但这也需要后台的强力支持，维护成本会很高。同时网店的客服对基金产品的理解也并不全面，在大量网民咨询的情况下难免出现言语误导。另外，在账户的安全性上面也需要谨慎。

　　好买基金研究中心首席策略分析师曾令华认为，管理费是基金公司的主要收入来源，自降管理费、申购赎回费等方式，虽然在短期能够吸引投资者的关注，一些门槛较低的产品可以迅速扩大规模。但从长期来看，若业绩长期跑输其他同类产品，投资者将出现迅速撤离。同时，对于基金投资来说，不应只考虑费用，主要应考虑基金的业绩情况以及未来市场可能的走势，做好资产配置，才能获取较好的收益。