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优酷总裁魏明:开放全视频业态台网联动成潮流

  • 发布时间:2014-11-19 10:04:00  来源:中国广播网  作者:佚名  责任编辑:马巾坷

  “一年影像,一夜绽放”优酷日前启动 “2014全视频之夜”。这是中国视频行业首次进行跨平台的全网盘点:将以优酷、微博及艾瑞资源三家数据为依托,对影视、综艺、网络自制等多个影像品类联动盘点,吴秀波任形象大使。优酷总裁魏明就视频平台战略、台网联动,在接受经济之声采访。

   平台开放,呈现全视频联动

  问:如何理解“全视频盘点”?平台开放将如何体现?

  魏明:全视频之夜不是传统的评选,而是一次回放和呈现。在两三个月的时间里面,选出网民喜欢的东西,集中到一个晚上对外发布。没有谁是最佳、谁是第一,能给网民留下印象,本身就是结果了。我们亮了一个“放”的态度,就是开放、分享、合作。呈现全行业的内容、成就,包括同行。1月16日将公布“全视频之夜”的盘点结果,将是各种各样视频呈现样态。

   视频大自制时代:“小而美+定制化”

  问:2014年是视频影像大爆发。如《小苹果》掀起全民广场舞的狂欢,公益慈善传播“冰桶事件”的“病毒性”传播激动人心;电视台视频网站的真人秀造星也迎来“黄金时代”。如何看待这些小而美、定制化的元素为整个视频生态带来的变化?

  魏明:“小而美”其实是非常重要的娱乐文化生态系统当中一个关键部分。过去一年我每次跟观众沟通的时候发现,很多他们蛮喜欢的内容,我从来没有推过优酷头条。他为什么喜欢?因为视频平台上能够做出自由的选择,能够根据自己的需求找到。

  因为内容的多样性满足每个个体的需求,才成就这么大的播放量。所以小而美一定是优酷坚持的,另外我们还鼓励更多的人为小而美去制作内容。这个时候已经到了,应该有一部分人为互联网的视频观众量身订作按内容。吴秀波说明年下半年,他就会跳入互联网去,为互联网他的粉丝量身订作一些适合互联网传播的内容。

  这过去的这几年时间可能给大家一点点启蒙,未来的两到三年,基于互联网的大自制的战略,你们会看到越来越多的所谓的新型机构,都在为观众做内容。这里既有流量的考虑,也有商业回报的考虑,也有自我表达的考虑。

   直播网络“约架”:尊重理性表达方式

  问:前不久罗永浩为锤子手机向王自如“约架”。优酷在行业内第一次对这种“网络约架”提供平台和直播,结果网民反响如潮,这是出于什么考虑?未来还会尝试更新的表现方式吗?

  魏明:老罗约架的事儿,优酷采取了一个一镜到底直播的方式。很简单,当时老罗给我打电话说,网上有一个视频很有影响力,我准备约他出来聊一聊。我说有几个条件:第一,一镜到底不剪辑,你PK也好,聊也好,不能玩小动作;第二,你想好了,你一江湖老大,跟个小伙子创业者一起PK,出场就输了。老罗说这个事情不是大小的事情,是真实感的事情。因为他这一句话,我们把项目做了。

  我们前线的角度来讲,尽可能用互联网的本质,开放平等,分享这样一些本质,呈现生活的状态。这种形式我相信应该能够启发一些人,开始想自己的世界观的是什么?只要他在管理的范围之内,在国家法律法规的管理范围之内,我都是愿意以多样性的方式呈现。

  台网联动“从概念到潮流”:互联网做“长尾”

  问:很早前讲“台网联动”,说一阵后事儿就过了。视频网站有什么动作,可以对“台网联动”产生确实的影响?

  魏明:台网联动这个词大概四五年前,从台网营销开始的。视频网站的受众包含真正年轻的、有消费能力的、受过良好教育的、有上网条件的这样一群人,这样一群人既是我们的观众,也是电视台的观众。

  真正的成功的商业平台是观众在哪里,我们就哪里。所以台网联动的这个趋势是必然的,只是怎么运作?

  2015年一季度我们跟江苏卫视一起推动一档综艺节目《最强大脑》。它去年在电视环境是现象级的产品,但是在互联网的传播是有限的。2015年第一度《最强大脑》发挥更大的色彩。因为电视台真正的长尾是靠互联网形成。好节目拍下来放到互联网上,就能形成一个持续的作品,优质内容生命周期变长,营销的选择自然而然。

  现在广告主只追两点,一点是强势的平台,你们播,我们跟;第二种是,一批已经证明成功的演员或者创造者,追他们的下一步作品。所以台网联动一切的趋势,谁能够理解这个思维方式,谁做透,谁就留得观众。

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