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土豆网大自制大数据策略 推进视频业态快速演进

  • 发布时间:2014-11-18 16:03:00  来源:中国经济网  作者:李治国  责任编辑:时习

  “‘大数据’、‘大自制’将成为文化产业的新趋势,尤其是现在已经进阶到一个多屏文化娱乐生态。顶级‘大自制’内容、优酷土豆和阿里巴巴的最强‘大数据’联动,以及在其合力之下催生的’大影响’,必将不断推动衍生经济发展和营销模式创新。”优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵日前表示,“从土豆创立播客文化、优酷首建视频技术平台,到2009年率先启动自制,再到现在和阿里巴巴推动娱乐和商务大数据联动,优酷土豆未来将推动建立良性文化娱乐生态系统。”

  自2009年于全球最早推出自制内容以来,优酷土豆的自制已经发展到精品化和规模化阶段,率先进入“大自制”时代。今年将携手世界级制作机构推出《BIG BROTHER》中国版、《中国好声音少年版》等系列“大自制”内容,优酷土豆首席内容官朱向阳表示:“大自制、全球版权和联合出品多元发展,优酷、土豆双平台差异化运营,共同打造一个良性的文化娱乐生态。尤其是与国际顶级制作机构的创新合作将为互联网大自制树立新的行业标杆。”

  内容强调大自制,营销强调大数据,优酷土豆首席营销官董亚卫推出了“星战计划“,从数据、方案、产品、系统、策略等维度,打造创新视频营销体系,升级视频营销金字塔。董亚卫表示,基于星战计划,优酷土豆视频营销金字塔从1.0强势升级至2.0:“多屏联投、互动广告”升级为包含了多屏联投优化、规模化精准、自动化售卖、创新广告的“多屏广告”;以“品牌剧场、自制节目”为主的内容合作,以及以“主题整合”为主的活动营销,升级为包含线上、线下互动的大综艺、大剧目、大自制“内容营销”;最后更推出了能够实现闭环营销、品效合一的“整合营销”。

  “成就合作伙伴一直是我们前进的基础和动力。星战计划助力视频营销金字塔2.0升级,开启大营销时代。优酷土豆将携手行业各方,共建品效合一视频营销体系,助力品牌触发‘大影响’。”董亚卫表示。

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