"三公消费"对酒类影响减弱 互联网定制侵袭红酒领域
- 发布时间：2015-02-04 11:01:00 来源：中国广播网 责任编辑：朱苑桢
在“三公消费”的重拳打击之下，国内的白酒和红酒行业受到巨大影响，连五粮液董事长唐桥都感慨的说：“没想到限制三公消费白酒业影响这么大”。但与此同时，国内的酒类消费正日趋回归理性。注重性价比、快速销售、减少中间环节的“互联网定制”风潮逐渐兴起。
事实上，各家酒企纷纷投入到定制酒的领域。其中不乏贵州茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒等知名企业。例如，茅台定制酒的业务围绕“个人个性定制、企业定制、中外名人定制、区域定制”展开，年销售目标达到10亿元。
除此以外，包括宋河、杜康、献王等酒企都陆续推出互联网白酒品牌。黑龙江酒类流通协会副会长赵禹在接受记者采访时表示：“网络定制酒打破了传统的酒类流通环节，提升了酒水产品附加值，满足了消费者多样化需求，有望激活新的市场空间，所以互联网定制酒将成为未来酒企拓展盈利空间的必由之路。”
由泸州老窖和酒仙网共同推出的互联网白酒品牌“三人炫”从新品首发到销售量突破100万瓶只用了84天的时间，创造了白酒行业的“销售奇迹”。百元左右的价格无疑是促进销售的重要原因。
目前，这股“互联网定制”风潮渗透到了红酒领域。酒仙网再次与法国最大酒庄的供应商CVB集团共同推出了互联网红酒品牌——“茉莉花葡萄酒”。
据了解，之所以取名为“茉莉花葡萄酒”并非是因为制酒原料中含有茉莉花，而是CVB集团董事长DOUDOU希望，借助茉莉花葡萄酒和其它产品，在四年后自己的茉莉婚(66周年)纪念日到来之际，实现累计销售一百亿瓶红酒的梦想。目前，DOUDOU已经已经在全球卖出82亿瓶葡萄酒。
首批茉莉花葡萄酒在2015年2月2日正式在网上发售，来自福热尔、科比埃、朗格多克丘、鲁西荣丘、米内瓦、圣夕阳六个不同产区的葡萄酒售价仅为249元/套。这六瓶酒的品质均达到法国红酒的最高等级——AOP级。
业内人士认为，一方面在限制三公消费的大背景下，酒类消费正日趋回归理性，好酒也可以“飞入寻常百姓家”。另外一方面，互联网定制酒通过直接采购、减少中间环节，来达到降低售价、快速销售、以量取胜的目的。目前在高端酒市场低迷的情况下，互联网定制产品无疑为白酒企业开辟了新的增长途径。
另外根据国家统计局的数据，2014年前个10月，我国葡萄酒行业实现收入329.69亿元，同比增速为4.56%;实现利润总额32.54亿元，同比增速为1.54%。这表明，限制“三公消费”对葡萄酒行业的影响力已经式微，葡萄酒行业的回暖之势已经确立。
