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巨额宣传费挤压业绩 75家上市公司广告支出超净利

  • 发布时间:2016-04-20 08:50:36  来源:新华网  作者:佚名  责任编辑:金潇

  随着2015年年报的披露,上市公司将去年的销售费用对外公布,其中广告费用支出尤为值得关注。数据显示,截至4月19日,A股有801家上市公司公布了2015年的广告费用支出。其中有78家上市公司的广告费用支出超亿元,有8家上市公司广告费用支出超10亿元,分别来自食品饮料、商业贸易、通信、传媒、医药生物企业。

  在巨额的广告费用支出背后,投资者关注的是,上市公司的营销策略是否给公司的经营业绩带来正能量。其中有一些现象值得关注的是,一些上市公司的广告费用远超净利润,而一些上市公司在支付巨额广告费用之后,业绩出现了亏损。

  医药生物广告费领跑

  同花顺数据显示,上述801家上市公司2015年总计砸向广告的费用支出总额为433.4亿元。其中有对比数据的上市公司有760家,去年支出的广告费用总计为420.7亿元,2014年为368.67亿元,增幅为14%。

  去年支付广告费用超5000万元的上市公司有113家,其中78家上市公司的广告费用支出超亿元。在这78家上市公司中,记者了解到,来自医药生物、食品饮料、房地产和汽车行业的上市公司较多,分别有16家医药生物企业、15家食品饮料企业、13家房地产企业、9家汽车企业。

  在医药生物行业,上海医药复星医药白云山的广告费等费用支出较高。其中上海医药的广告费用最高。上海医药的合并财务报表显示,公司去年的市场推广及广告成本为12.77亿元,2014年该值为10.37亿元。

  在食品饮料行业,伊利股份贵州茅台的广告费用支出较高,其中伊利股份2015年广告费用支出超70亿元。在房地产行业,保利地产华夏幸福招商蛇口、泰和集团等广告费用支出相对较高。其中保利地产、华夏幸福、招商蛇口的广告费用支出超5亿元。在汽车行业,包括比亚迪广汽集团一汽轿车福田汽车等公司的广告费用支出较高。

  另外,据同花顺数据显示,来自机械设备、电子、电气设备的上市公司的广告费相对较少,有42家上市公司2015年的广告费不足10万元。

  从同比增长的角度看,包括百润股份中文传媒世纪华通东方财富东阿阿胶等上市公司广告费用增幅较高。而包括一汽轿车、中联重科哈药股份等在内的上市公司去年的广告费用下滑幅度比较大。

  75家公司广告费超净利

  值得注意的是,巨额的广告费是否能促进上市公司业绩增长备受投资者关注。如若广告费用不能给上市公司带来正向推动力,反过来将吞噬公司的净利润。

  据同花顺数据显示,截至4月19日,有75家上市公司支付的广告费超过公司的净利润总额,这意味着这些公司赚取的净利润还不如花出去的广告费多。

  一汽轿车2015年年报显示,去年公司实现营业收入266.6亿元,同比减少21.25%;实现营业利润7573.26万元,同比增长8.88%;实现利润总额8568.99万元,同比增长24.67%;实现归属于上市公司股东净利润5294.81万元,同比减少64.75%。数据显示,公司去年的广告费用为45亿元,2014年为137亿元,下滑幅度达67%。如此算来,公司的净利润仅为广告费用的1%。

  澳柯玛去年实现营业收入36亿元,利润总额1797.44万元,归属于母公司股东的净利润1922万元,同比下滑73%。而公司去年支付的广宣费达8459万元,2014年该值为8182万元。这意味着澳柯玛去年的广宣费用是公司净利润的4.4倍,广宣费用的增长并没有助推公司的业绩。

  此外,包括重庆啤酒两面针深康佳A在内的多家上市公司在支付巨额广告费之后,净利润竟出现了亏损。

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