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酒企瓜分央视广告热门时段 新媒体广告资源受热捧

  • 发布时间:2014-11-19 08:27:27  来源:新华网  作者:佚名  责任编辑:陈晶

  酒企瓜分央视广告招标会热门时段资源

  央视2015年黄金资源广告招标大会昨日在北京梅地亚中心召开。自去年起,央视改为部分资源现场招标方式,也不再公布招标预售金额,今年同样也没有具体数据出炉,但宣布金额稳中有升。根据记者的粗略统计,昨天一日,央视广告收入便突破40亿元。

  值得关注的是,在2014年低调了一年后,酒企今年再度活跃,拿下多个节目冠名权及黄金时段资源。而面对新媒体的崛起,央视也于今年首次进行新媒体广告项目招标,收获颇丰。

  酒企瓜分热门时段资源

  据央视广告经营管理中心透露,从2015年招标预售结果来看,食品饮料、家电、汽车、金融、旅游、IT、日化等行业是目前央视广告的主力军。央视广告经营管理中心相关负责人表示,中央电视台广告客户结构非常稳定,目前,旅游行业的广告90%集中在央视,金融业广告投放也以央视为主,家电巨头美的、格力、海尔、海信等企业超过50%的电视广告集中在央视,汽车业40%的电视广告预算流向央视。

  值得关注的是,近年业绩平平的白酒行业今年再度表现强势,在本次招标预售中,五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春等知名白酒再次相聚央视平台。以央视招标竞购现场第一标《舌尖上的中国》(第三季)独家冠名为例,经过近一个小时的激烈竞标,宁夏懿丰投资控股集团有限公司最终以1.18亿中标。

  公开资料显示,宁夏懿丰主要从事名酒名品和葡萄酒进出口贸易,代理了五粮液、水井坊、剑南春、五粮液1618等品牌。

  此外,洋河股份一口气冠名了《梦想星搭档》、《叮咯咙咚呛》两档节目;五粮液、泸州老窖、汾酒、燕京啤酒等酒企则分别占据了新闻联播、天气预报、焦点访谈、黄金剧场等央视黄金广告时段,但具体金额并未公布。

  酒企这一表现与去年低迷情况形成了较为明显的反差。受制于“限酒令”,2014年央视广告招标中,啤酒和白酒等酒业现场投放额仅为6.74亿元。

  新媒体广告资源受热捧

  新媒体资源的亮相则成为了今年央视广告招标的新趋势。昨日现场招标推出的“2015年央视新闻合作伙伴”、“2015年CCTV-1、新闻频道《天气预报》二维码互动合作伙伴”、“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”等新媒体项目,均获得了企业的欢迎。海尔、美的、东风日产、腾讯等公司纷纷中标。

  针对新媒体招标的趋势,中央电视台品牌顾问李光斗表示,新媒体对央视的挑战已成常态。央视广告收入在过去的20余年里一路高歌猛进,2013年百度的收入首次超过央视,成为中国最大的广告媒体。

  虽然央视并未透露此次新媒体项目的具体成交价格,但据广告招标文件显示,上述项目价格并不低。以天气预报二维码的广告位为例,全年标底价格7900万元,现场招标还可能高于这一价格。

  李光斗认为,央视已经意识到了新媒体对自己的强势挑战,2015年,央视将广告与节目深度融合,电视与新媒体全面融合,推出一批具有全媒体传播特色的创新产品。在媒体融合方面,中央电视台近年来正在加速发展新媒体,全力布局移动端。

  此外,央视今年还深化了自身的广告代理机制。除了招标及零售代理、承包代理两种传统的渠道模式外,还创新建立了区域代理的渠道经营模式,目前共有CCTV-3、8、9、10、11等五个频道实行区域代理,5套及5+、少儿、音乐、社会与法、CCTV-NEWS实行整频道承包,2套、4套、新闻频道部分实行栏目广告承包。

  证券时报记者 邝龙

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