2015年央视广告招标大会于今天举行，中央电视台广告经营管理中心相关负责人透露2015年的央视黄金广告资源预售中，投放主体行业前三名是食品、家电和汽车。“《舌尖上的中国》（第三季）独家冠名”是今天央视招标竞购现场的第一标，五粮液经销商宁夏懿丰最终以1.18亿中标。

　　竞标 五粮液经销商 拿下“舌尖三”冠名权

　　“《舌尖上的中国》（第三季）独家冠名”是今天央视招标竞购现场的第一标。

　　去年招标时，“舌尖”第二季的全媒体合作伙伴被苏泊尔和四特酒分别出资4532万及4399万联手拿下，合计金额高达8931万元。

　　今天上午10时许，九家企业轮番举牌，经过近一个小时的激烈竞标，宁夏懿丰最终以1.18亿中标。

　　记者上午联系到宁夏懿丰投资控股集团有限公司，工作人员介绍，该公司成立于2013年7月，是以名酒名品和葡萄酒进出口贸易为主业的中型民营企业。

　　该公司资料显示，其代理五粮液、水井坊、剑南春、五粮液1618等品牌。

　　今天上午，春晚“零点报时”和“春晚特约”等广告位并未现场招标，记者从央视广告中心了解到，这几个广告位已在此前认购阶段完成，具体签约数额保密。

　　创新 全媒体招标 打造互通互融

　　2015年，央视将打造更多“现象级节目”，从春晚到舌尖，从《中国正在听》到《挑战不可能》都在今天的现场招标。

　　今年，央视广告招标会的一大新特点是推出多款全媒体招标方案。今天下午，现场将竞出羊年春晚新媒体互动合作伙伴。

　　央视广告中心主任何海明上午称，将在2015年打造全媒体互通互融。

　　据介绍，2015年央视招标预售以签约认购为主、招标竞购为辅。今天的广告招标会央视只拿出1/3的黄金广告资源现场招标，剩下资源都在预售阶段进行。

　　2014年现场招标的资源比例是一半，2013年是2/3。签约认购产品包括频道合作类、电视剧类、季播大活动类、栏目时段类和网络类等。

　　分析 传统酒企 广告投放回归理性

　　央视相关负责人表示，从目前已经签约的广告数额看，食品、家电、汽车仍是大客户，和去年一样，今年央视不会公布投放金额。

　　以往央视广告投放的核心竞争主力——白酒企业，今年的整体投放与去年持平。

　　受制于“限酒令”和企业业绩下滑，去年白酒行业在央视的投放整体大幅下滑。数据显示，包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元，在2013年央视广告招标中，白酒企业现场广告投入规模就达到36.6亿元。

　　白酒营销人士苏先生表示，白酒企业大部分广告投放的额度都在电视渠道。相比地方卫视，白酒的一二线企业不同于地方品牌，会将主要的甚至全部的电视投放额度放在央视。

　　“这种投放基本是品牌性的，主要是展示企业实力。”苏先生说，在央视核心时段的广告投放，是各家酒企提振经销商信心的方式。

　　苏先生认为，从2012年开始，白酒企业陷入了低谷期，加上国内政策的打压，使得绝大多数企业出现了负增长，业绩一路走低。在这种情况下，去年央视广告白酒企业的投放量大幅缩水，业内认为这是一种广告投放回归理性的表现。

　　央视历年招标总额

　　年份 金额（亿元）

　　2015 192（预计）

　　2014 未公布

　　2013 158

　　2012 142.57

　　2011 126.68

　　2010 109.66

　　2009 92.56

　　2008 80.28

　　2007 67.96

　　2006 58.69