据经济之声《天下财经》报道，虽然大多数消费者表示，双十一实质性的优惠并不多，可真要具体来看的话，有些商品的优惠还真是实打实的。甚至，不排除有些商家平台，挥泪降价，打肿脸充胖子，酒类的促销就是其中之一。

　　备战双十一 电商白酒价格遭腰斩

　　登录各大酒类专属电商平台，以及天猫、京东等全平台电商，可以发现双十一酒品的促销广告铺天盖地。大战一触即发，大家对双十一的重视程度都相当高。酒类电商1919的客服表示，他们将双十一的优惠期延长到了三天。

　　1919客服：已经在我们的官网上显示了，做3天的活动，从11月11日至13日，部分酒的话有最低价，最低价之后还可以用优惠券。

　　“没有最低，只有更低”，这是酒类大战中白酒价格的最大特点。尤其是高端白酒，部分的价格甚至直接腰斩。在酒仙网，泸州老窖、酒鬼酒等品牌的部分产品，可以买一赠一。茅台、五粮液、洋河这些名酒，价格普遍都有一百到两百元的下降。

　　某电商平台发布的“爆款清单”中：市场指导价1519元/瓶的53度飞天茅台，“双11”价699元；市场指导价729元/瓶的52度五粮液，“双11”价为499元；市场价489元/瓶的53度红花郎，“双11”价为199元。

　　受刺激 茅台等群起声讨

　　这样的价格刺激了名酒企业的神经，引来集体声讨。茅台把电商的折扣销售行为看做倾销，明确了与多家电商没有直接合作关系，并且表示将依法维权。剑南春和郎酒公告说，今年并没有与1919官方旗舰店、购酒网等多家电子商务平台合作，对这些平台的进货渠道无从知晓。

　　眼看名酒企业与自己划清界限，电商平台也一再承诺，酒的来源没有问题，如假包换。

　　客服：像葡萄酒的话，我们可以保证是原瓶原装进口的，白酒的话，既有第三方的合作商家，也有我们也买酒自营的，全款都是有保证的，支持开箱验货，若有问题，您当场拒收都是可以的。

　　电商：真是挥泪大甩卖 只为塑品牌

　　然而，根据酒企的说法，不少电商白酒的折扣价，其实已经远远低于出厂价。都说便宜没好货，电商的的酒真的没问题吗？电商观察员鲁振旺这么看：

　　鲁振旺：据我所知的情况，大家其实都是亏着钱做的。确实是低于出厂价的，出货的渠道确实也没有便宜，大家通过其他渠道把货拿来再卖，大家争着赔钱。是这么一种很奇怪的情况。

　　这个说法得到了电商平台的验证。1919董事长杨陵江就表示，他们也是没有办法才被卷进来的，这是双11的规则，比拼低价，价格不够低没办法挤上去，全是为了塑造品牌的需要。

　　看来，都是面子惹的祸。鲁振旺还作了一个大胆的猜测，他说，电商平台一般从酒类经销商那里拿货，如果现在倒贴钱销售，不排除这些货被经销商回购，重新流回经销商的可能。