麦当劳联手百度推出线上消费新模式
- 发布时间：2014-10-13 09:32:36 来源：中国质量报 责任编辑：陈晶
在9月24日，麦当劳推出樱花口味圆筒冰淇淋，并且与百度地图独家合作，通过为其量身定制的“樱花甜筒跑酷0元抢”活动，在全国135个城市的近千家麦当劳甜品站，以新潮互动的方式送出100万份免费甜筒。
麦当劳（中国）有限公司市场部副总裁、首席市场官须聪女士认为，麦当劳的愿景是为顾客带来综合生活便利与趣味性的全新体验。一般来说，“线下”是麦当劳的明显特征，顾客对于麦当劳的小食、甜品、饮料等产品的购买源于突发性需求。而百度地图定制O2O营销给麦当劳带来的美妙之处在于，消费者有了更多线上的、可移动化的接触点，不仅能最快的把新品和促销信息传递到消费者面前，还能以极高的便利性和趣味性增加消费者对品牌和产品的好感度。
主管百度LBS业务的副总裁刘骏表示，此次活动是百度地图创新性地与品牌广告主共同探索全新的消费者沟通模式。有趣的交互形态，相信会给消费者带来全新的O2O体验。
如此独特美味的甜筒冰淇淋如何获取？麦当劳与百度地图共同奉上不一样的全新体验，结合“跑酷”概念，让全民0元抢鲜。此次活动，百度地图是首次尝试基于用户位置进行定制化推送，活动期间，当消费者身处距离麦当劳甜品站3公里的范围内时，根据消费者的属性进行识别，部分消费者手机上会收到百度地图关于活动的推送信息，点击信息即可参与活动。以“跑酷”为核心概念，打造最好玩、最有趣的“冰淇淋免费抢”用户活动，百度地图过亿的安装量和超高的活跃度充分保障了用户的广覆盖和高参与。据介绍，目前百度地图拥有5亿用户，拥有50余座城市的实时路况、344座城市的卫星图、4600万地标信息、500万公里道路数据，46座城市的全景数据，日定位请求超过100亿次。这些数据都为此次双方“地图跑酷”趣味营销打通线下服务，奠定良好基础。
