四分之三车主换车将换品牌
- 发布时间：2014-09-17 16:30:17 来源：北京晚报 责任编辑：陈晶
波士顿咨询公司上午发布了最新报告《品牌忠诚度之争：中国汽车市场的下一场战役》。该报告指出，多达四分之三的中国车主计划在购买下一辆汽车时更换品牌，而这些车主所保有的汽车总数高达9000多万辆。
在与2400名中国车主面对面访谈之后，报告发现，这股“品牌大迁徙”的浪潮将影响到中国汽车市场的各个细分市场。在价位相对较低的自主品牌车市场中，近85％的车主表示，打算在购买下一辆车时更换品牌，这其中只有大约30％表示计划购买其他自主品牌产品。在计划由国内自主品牌进行升级消费的车主中，大约40％选择的都是同一个国外中档品牌：由上海大众和一汽大众生产的大众品牌汽车。
国外中档品牌（价位大致在8万至25万元人民币之间）则可能流失70％的当前客户，其中近半数车主仍计划在中档汽车市场中选购产品。大约有5400万辆大众、现代、丰田等中档品牌车辆在中国上路，其中4000万辆可能品牌流失。在计划由中档品牌向高档品牌进行升级消费的车主中，近90％选择的是以下三个品牌：奥迪、宝马、奔驰。
追求更加出色的产品质量、性能和经销商体验是自主品牌车主更换品牌的最大理由。对产品可靠性、安全性以及保养成本高的担忧是中档品牌车主打算在同一区间转向竞争对手品牌的首要原因。
