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2020年02月26日 星期三

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美容品牌在中国市场的格局

  美国纽约的数字营销研究机构L2发布的《2014年度中国市场美妆品牌数字智商指数》报告中,通过图表,简明地总结了各大美容品牌在中国市场的电商格局。

  68%的美容品牌在中国开展了电子商务活动:其中33%拥有自己的官方电商网站,48%开设了官方天猫Tmal旗舰店,13%的美容品牌同时拥有天猫店和自己的电商官网。除天猫外,品牌在其他平台型电商网站如京东、亚马逊等开设的专卖店未做统计。

  32%的美容品牌在中国没有开展电子商务活动(白色字体的品牌仅指没有中文网站)其中,香水的电商水平最低,61%的品牌在中国无电商业务;同时,只有24%的护肤品牌和30%的美妆品牌没有在中国开展电商业务。

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