阿里巴巴董事局主席马云、腾讯公司董事局主席兼CEO马化腾、中国平安董事长兼CEO马明哲，带着这样一份“超豪华”股东名单，华谊兄弟昨日复牌后直奔涨停，并带动文化传媒板块大幅上涨，申万传媒指数昨日涨幅为1.99%，排名第二位。

　　业内人士分析指出，自2013年聚首探索互联网金融在线平台后，这三位商业市场上最有“权势”的企业家又共同入股华谊，对国内娱乐产业结构或带来深远影响，在互联网等行业外资本的纷纷跨界下，行业门槛和集中度都将大为提高，而影视内容和互联网渠道结合的趋势也进一步被强化。

　　昨日，华谊兄弟(300027)公布定增修订预案，阿里创投、腾讯、平安分别出资15.33亿元、12.8亿元、6.8亿元参与认购，近36亿元的募资额或成为创业板再融资开闸以来最大规模定增。

　　或为创业板最大规模定增

　　三家中，腾讯是继2011年战略投资华谊后，进一步巩固双方的合作关系；马云早在2006年就以个人名义入股了华谊，这次则由马云控股80%的阿里创投出面。

　　乐正传媒研发总监彭侃表示，虽然影视作品的影响力很大，但却没有多大产值，影视业普遍还是缺钱，因此有更多的资金进来对行业做大做强是好事。以华谊为例，近年来提出“去电影化”，布局全产业链，但资金是一大问题，需要再融资“补血”。

　　据了解，华谊在今年20周年庆典上宣布旗下业务重新划分为三大板块，在传统影视业务之外，大力拓展互联网娱乐和实景娱乐业务。与此同时，公司影视业务今年却出现大幅波动，今年前三季度电影业务收入同比减少了74.76%，引来业内对其“去电影化”的质疑。

　　但华谊本次融资的36亿元将重点投向传统的影视业务领域，公告显示，除了5亿元用于还贷外，其余31亿元都将用于影视剧项目，计划拍摄31部电影和400集电视剧。

　　瞄准阿里腾讯平台用户

　　根据公告，华谊与腾讯、阿里还将在电影项目的制作、宣传、发行、IP及衍生方面展开战略合作，分析师认为，和互联网渠道的合作将为华谊后续发展提供充分想象空间。

　　阿里巴巴有8亿注册用户，无论是娱乐宝的联合推广，还是O2O电影销售模式，或国内尚在起步的电影衍生品销售，阿里的平台都能给予华谊巨大的支持。另一方面，腾讯是最大的社交网络平台，第三季度QQ有8.2亿的月活跃账户，微信和WeChat的月度活跃用户数则有4.68亿。

　　而对于BAT等互联网巨头来说，和影视公司在内容上的深度合作可以增强用户黏性。今年6月，阿里巴巴组建阿里影业，马云称，阿里巴巴的网站每天有1亿访客，但有8000万人是只看不买的，阿里需要为这些人提供一些服务内容，而娱乐无疑是最好的选择之一。今年10月，百度也曲线参与了华策影视的定增。

　　乐正传媒彭侃认为，这种“共生效应”已是必然趋势，双方从各自优势资源出发，形成渠道和内容的互补。长江证券认为，类似的合作或在一定程度上代表了未来的产业格局。

　　平安入股是本次华谊定增的另一大亮点。据华谊董事长王中军对媒体透露，原本30多亿额度已经被腾讯、阿里预订，平安是最后才加入的，6.8亿元额度也是从那两家匀出的。华谊方面表示，中国平安近8000万金融客户可能成为华谊电影作品的观众群或者其他娱乐产品的用户。

　　华谊涨停“三马”已浮盈

　　昨日传媒板块表现强劲，申万传媒指数涨幅近2%，排名板块第二位，华谊兄弟强势涨停，光线传媒涨约7%。华谊昨日报收25.85元，已超过定增价24.83元，“三马”入股尚未最终落定已经小赚一笔。

　　业内分析，未来传媒娱乐业优秀公司有望成为巨头竞相追逐的对象，后市娱乐传媒股有望迎来一波炒作行情。