在大量A股上市公司纷纷跨界进入影视行业后，原本就与影视圈关系密切的视频网站们自然也不甘落后。上周，三家视频网站几乎同时宣布重大行动：8月27日，腾讯与华谊兄弟宣布共建“星影联盟”、爱奇艺宣布与华策影视联合成立影视公司；8月28日，优酷土豆集团宣布成立合一影业。

　　此外，8月8日，搜狐宣布斥资1亿元入股金秀贤所属的韩国娱乐传媒公司Keyeas，至此，加上资历更深的乐视影业以及刚刚更名的阿里影业，视频大佬已经全部在影视制作领域落子。

　　“成立合一影业，做电影，既是我个人的梦想，也是集团战略目标中的关键一步。优酷土豆成立8年来，从视频网站到网络视频平台，从UGC、PGC、自制内容再到今天成立电影公司。今天，随着合一影业的成立，我们将打通电影产业上的各个价值链，用线上线下融合的思路助力合一梦想，向多屏文化娱乐生态系统全面挺进。”古永锵表示。

　　“视频网站向上游内容产业进行垂直整合，这样做有三点好处，首先，通过设立或入股影视公司可降低版权费用；其次，介入内容制作以寻求更多变现渠道，如在影视内容中品牌植入、开发衍生品等；最后，还可以推进内容付费模式。”易凯资本CEO王冉接受媒体采访时表示。

　　瞄准衍生品电商市场

　　曾几何时，细心的电影观众会发现，越来越多的视频网站以网络支持、联合出品等身份出现在电影屏幕上。事实上，在成立合一影业之前，优酷土豆在电影方面已有练手，从《风暴》开始，优酷相继联合出品了《窃听风云3》、《白发魔女传》、《后会无期》等8部电影，票房总额达20亿元。

　　据悉，合一影业成立后，每年将投资不少于8部院线电影以及不少于9部互联网电影。发布会上，朱辉龙透露了即将上映的5部院线电影，分别是将在10月份上映的《黄金时代》，11月份上映的《拆婚联盟》，12月份上映的《智取威虎山》以及明年上映的《师父》和《巴黎假期》。

　　单从数量上而言，合一影业还称不上绝对优势。此前，爱奇艺表示，未来一年将与国内外电影公司联手，联合出品7部国产电影 1部好莱坞电影。

　　不过，8月5日，由“文化中国”更名的阿里影业表示，计划未来两年，每年投资或制作8部至10部电影、3部至5部大中型电视连续剧以及3部至5部网络连续剧。如果以此合计，在BAT中，“阿里系”出品的电影将在数量上将遥遥领先。

　　阿里是优酷的第二大股东，对于阿里影业与合一影业的关系，合一影业CEO朱辉龙表示：“阿里影业是基于电商的产业链，我们是基于优酷土豆文化娱乐的平台，未来在影视产业链的衍生品上可以实现完美对接。”

　　事实上，除了能在版权上增加话语权之外，影视衍生品是双方最看好的市场。“优酷土豆的广告主有500个左右，希望未来500个客户在娱乐营销方面，能与电影业务直接对接起来。” 朱辉龙举例称，“《爱情公寓》的衍生品在淘宝卖了6亿元，进军电影后，我们不排除与阿里电商打通的可能”。

　　营销地位决定话语权

　　尽管中国电影市场的发展空间巨大，但是优酷、阿里、爱奇艺等互联网公司的杀入，对传统影视公司而言，毕竟是多了分羹者。那么，新旧两派将如何相处呢？

　　对此，古永锵称，与现有影视公司还是以合作为主，“我们一直是比较开放的公司，我们有自己的优势，其它传统电影公司也有自己的优势，往往一个电影里面需要几家公司合在在一起成果才最大”。

　　在业界人士看来，优酷在电影营销领域的强势地位使其有能力向上游再迈一步。来自优酷土豆的数据显示，集团已成为中国第一大电影营销平台，从宣发、票务、院线到大数据，已打造出一站式的电影宣发链条。近两年已有58部国内外电影的营销首选优酷土豆，票房总额达到160亿元，占中国票房总额的30%。其中，选择在优酷土豆上进行深度营销的电影，平均票房超过4亿元。

　　“为什么那么多电影公司都愿意跟我们合作，因为通过数据挖掘，我们可以带给他们增值，对制作的增值，对发行的增值，尤其对营销的增值。而且，我们是比较公平开放合作的，不是说一合作就要把你家里资产都拿走的那种人”，古永锵表示。