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朋友圈广告快闪6小时 新鲜感能持续多久?

  • 发布时间:2015-01-27 07:28:17  来源:北京晨报  作者:韩元佳  责任编辑:谢凌宇

  刷到宝马却说“我买不起” 刷到可乐却说“看我买不起咋的?”

  “年收入100万以上,消费能力强,收到的是宝马广告;买不起iPhone 6,但买得起小米的,收到的是VIVO的手机广告;连小米,甚至红米都买不起的,收到的是可口可乐的广告。”自微信朋友圈上线广告功能以后,收到什么样的品牌广告已经演变成用户测试自身“微信价值”的工具。

  娱乐归娱乐,有钱任性的品牌客户都不愿放弃这个直达用户的绝佳机会。传统广告渠道正在被颠覆,微信也在体验与商业中徘徊。

   宝马、可乐、VIVO都来了

  具体算法不会公开

  昨日,首轮微信官方广告如期而至,包括宝马、可口可乐、VIVO等品牌。但由于用户收到的广告时间、内容不尽相同,刷广告再度成为微信用户自娱自乐的方式。

  到底谁是第一个微信广告?微信广告是依据什么原则投放?虽然没有官方说法,但小伙伴们的分析却头头是道。有分析人士认为,你看到的广告,就是拜你朋友所赐。举例来说,如果你的朋友圈出现一条广告,选择屏蔽它,或者根本不去碰它,那么这条广告出现在你其他好友朋友圈中的概率只有20%。但如果你与这条广告进行了互动,例如点击详细信息、阅读了图片或者跳转链接,甚至点赞和评论,那么这则广告在你好友的朋友圈中出现的几率就提高到了95%。

  “目前微信广告的具体算法还不会公开,广告会在一定时间之后自动消失。如果用户没有收到广告,有可能是第一批广告没有推送到。但这就是微信广告,保持克制的存在,如果不喜欢,那就默默地走开。”腾讯内部人士对北京晨报记者表示。

  微信广告是把双刃剑

  6小时后就消失

  从首批公布的微信广告名单来看,与此前流传的企业名称一致。业内普遍认为,由于微信广告强大的用户基础以及精准的直达效果,自然价格不菲。一份在业内广泛流传的价格表显示,微信广告严选50个广告品牌主,合作预算达1000万以上。一份在媒体中流传的PPT资料也显示,微信朋友圈广告门槛就达到500万元。但对于微信广告的真实价格,腾讯一直讳莫如深。

  据悉,微信朋友圈广告曝光无互动,6小时后广告消失;曝光有互动则广告不消失。该人士认为,这对于广告主来说是一把双刃剑,广告本身的精准度、创意水平不足的话会遭吐槽,对品牌不利,无互动,则广告效果会大打折扣。一位广告业内人士表示,如果真是这样的定价,对于整体行业来说是偏高的。

  而从小伙伴们欢乐的调侃中也可已看出“大数据”投放的精准度还有待商榷。微信朋友圈广告上线不到半小时后,朋友圈里已经被各种神吐槽刷屏。有的人刷到了宝马,却说“我买不起”。

  据悉,与传统广告不同,FEED流广告更多的是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配,用算法为用户个性化定制广告。目前流传的说法是,朋友圈第一批FEED流广告是在对用户红包现金流分析的基础上进行投放的,2014年红包流量1000元以下的朋友圈集中投放可口可乐广告,1000元至10000元集中投放VIVO,10000元以上投放宝马广告。但这些说法都未得到确认。

  新鲜感能持续多久?

  广告主更关心效果

  “我们并不打算公开算法,因为担心个别广告主会据此作弊。”腾讯公关部负责人表示,目前朋友圈广告目前仍处于内测阶段,坊间流传的各种所谓“投放标准”,都是猜测,并不准确。

  相比小伙伴们关心收到哪些企业发来的广告,广告主们显然更关心广告的效果。从实际效果来看,首轮微信朋友圈广告虽然获得了极高的关注度,但一大批迷惑性强的山寨版广告也层出不穷。在宝马广告出现后,就有用户将自己的头像和昵称换成了宝马。虽然目前的山寨广告更多是用户个人的娱乐行为,但如果这成为常态或被竞争对手加以利用,也会影响付费广告主的预期。

  此外,微信广告的新鲜劲儿能持续多久也是未知数。随着后续推送频率的增加,微信需要考虑如何保持用户的新鲜感,否则,广告推送不但达不到效果,反而还会破坏用户体验。然而,微信广告的财富效应已经显现。受微信广告等消息提振,腾讯昨日高开后强势震荡,腾讯昨日报收于137港元,涨3.24%,再创历史新高。

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