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微信成推动App Store中国营收增长最大动力

  • 发布时间:2014-09-09 15:02:30  来源:人民网  作者:佚名  责任编辑:孙业文

  据英国路透社9月9日报道,苹果在中国市场取得成功,要感谢像邓女士这样的消费者。邓女士是北京的一名质量分析师,由于对自己在微信手机游戏上花销不少感到不好意思,她只肯透露自己的姓。微信是中国互联网巨头腾讯控股开发的一款广受欢迎的即时通讯软件。

  “最贵的一次,我买《天天酷跑》里的花豹花了68元,”身为苹果“粉丝”的邓女士说。她说的《天天酷跑》是腾讯公司开发的热门游戏,里面的人物都要跑过障碍。有一头花豹作为宠物,可以赋予人物力量,帮助玩家击败他们的朋友。

  微信成推动App Store中国营收增长最大动力

  正是像邓女士这样数以百万计的消费者,使中国成为苹果的第三大手机软件销售市场,而其中的很大一部分来自微信。截至6月底,微信在全球的每月活跃用户数量为4.38亿,其中绝大多数在中国。微信已经迅速由一个即时通讯工具演变成数字化的“瑞士军刀”,用户可以发讯息、玩游戏、叫出租车以及网上购物。

  在中国,微信用户的银行账号与手机绑定,在购买手机游戏中的虚拟商品和装备付款方面,这已经被证明是一个成功的套路。

  而微信的所有营收都由苹果抽成30%。

  “我们看到这里非常强劲,”苹果首席执行官库克(Tim Cook)在7月的财报电话会议上这样说中国市场。“增长最多的实际是iTunes-软件-服务类别。App Store就在其中。这个领域较上年增长接近一倍。”

  苹果第二季大中华区营收较上年同期大增28%,达到59亿美元。iTunes-软件-服务是苹果全球营收增速第二快的产品类别,较上年同期成长12%,至45亿美元。

  据app用量统计公司App Annie的资料,腾讯的6月和7月苹果iOS系统游戏收入,均为中国之冠。苹果预计本周发布新款iPhone,所配置的大屏幕更有利于手机游戏。

  苹果要求iPhone的所有软件都通过App Store销售,通常销售额30%交给苹果公司,其他交给软件开发商或发行商。微信也不例外。在微信销售产品的任何所得,由苹果、腾讯和开发商瓜分。

  “目前为止,推动App Store中国营收增长的最大动力是微信,”stratechery.com科技文章撰稿人Ben Thompson称。“微信推动了app的下载和使用,进而促使人们想买东西,而这又让促使他们提供付款资讯。这是非常良性的循环。”

  自从中国最大的运营商中国移动由1月开始发售iPhone以来,智能手机销量增加也推动了营收的增长。

  微信的成功很大程度上归功于休闲游戏,诸如《糖果粉碎传奇》(Candy Crush Saga)和《神庙逃亡》(Temple Run)等很容易上瘾的游戏通常都是可以免费下载,但要想升级则需支付费用。微信有自己的游戏,同时还发布了中国版《糖果粉碎》游戏。

  腾讯表示,QQ手机版与微信上智能手机游戏的总收入于第二季环比增长至约30亿元。

  “如果你看看什么人在玩《神庙逃亡》和《糖果粉碎传奇》,就会发现他们中很多人五年前还不玩游戏,”App annie 亚太区副总裁余俊德称,“智能手机的出现,加之操作简便,他们开始下载这些应用程序,由于这些游戏令人轻松愉快,因此他们开始玩这些游戏。(游戏)吊住了他们的胃口,并吸引他们开始付费。”

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