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微信朋友圈推广告门槛500万 首吃螃蟹的会是谁?

  • 发布时间:2015-01-22 15:46:19  来源:北京晚报  作者:贾中山  责任编辑:时习

  今天上午,有人在微信朋友圈留言:为什么还没有看到朋友圈广告,难道微信认为我买不起一盒巧克力吗?今天上午,腾讯新闻发言人张军称,微信朋友圈广告还在打磨以符合上线的要求,近期将正式推出,具体时间未定。

  微信发广告 声称要“改变”

  昨天,微信有用户上传信息称,微信开始内测朋友圈广告。从网民上传的手机截屏可以看到,目前的微信广告形式更像是好友正常发送的照片集,一张张照片上面有简单的文字描述,点击后能看到详细的广告内容。有用户称,如果不对这些广告点“赞”或者发表“评论”,广告就会下沉到旧信息中,6个小时后就会消失,否则在好友参与互动后,自己就会收到通知。从微信发送的“它无孔不入,你无处可藏,不是它可恶,而是它不懂你,我们试图做些改变”的描述分析,微信朋友圈广告将通过大数据分析的方式,根据用户关注的公众号内容、平时自己发送的内容、地域等特征,有选择地投放广告品类。

  社交互动广告 用户决定撤留

  据悉,微信朋友圈广告目前在腾讯属于小范围内部测试。在朋友圈这种带有私密性质的互联网空间发送广告,会不会如同目前微博或视频网站的广告一般,内容生硬且强行植入呢?这将严重影响用户体验。昨天,微信团队回应称:“一条好的广告,首先是一条对用户有价值的信息,如果有好的体验,好的匹配,好的方式,好的内容,好的展现,广告不仅不会对用户形成骚扰,相反,还将成为用户转化价值和竞相传播的对象。用户体验始终是我们的坚持,因为这会是一款全新的社交互动广告模式,是第一款由用户来决定是否存在的广告。”张军说:“微信朋友圈广告不是全员投放,而且肯定不会是简单粗暴的投放。”

  门槛500万

  首吃螃蟹的会是谁

  昨天,有网民曝光了微信朋友圈广告的投放标准:按照用户点击付费,或者按照千人展示方式付费,用户每次点击需要支付微信0.5元,每千人展示收费15元。目前只接受大品牌的广告投放,微信朋友圈广告投放门槛是500万元。来自腾讯内部人士的消息称,首批广告将是汽车类或家电数码类,汽车品牌宝马与手机品牌vivo有望成为首批广告客户。

  专家分析

  广告难免 如何走看体验

  互联网分析人士信海光称,微信投放广告不可避免,也可以理解,因为微信是一种免费服务,也要考虑运营的压力,但是希望微信能权衡长远利益与短期利益,以用户利益为重,以用户利益为先,否则长期下去就会对微信本身产生负面影响。对有需要的人来说,广告也是有价值的,希望微信尽量少传播无用的骚扰的广告。什么样的广告形式才能将对普通用户的影响降到最低呢?信海光说,以大数据分析的方式找到需要某品类广告的用户,将用户需要的广告投放过去,这种方式对用户的影响最低,也是目前各方探索的热点。另外,在广告投放的过程中,商家需要其以最引人关注的方式展开,而读者更多希望静默的方式,这需要微信以用户第一、微信第二、广告客户第三的原则,兼顾商家与用户双方的利益,找到一个完美的契合点。此外,在广告品牌及内容方面,选一些高大上的,不要找那些低俗的品牌及内容,这也将影响用户刷朋友圈时的体验。

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