志高拟启动明星代言推动全球品牌升级
- 发布时间：2014-11-24 14:18:28 来源：光明网 责任编辑：谢凌宇
志高参展广交会。(资料图片)
昨天，空调大佬李兴浩发布微博“我心目中的志高代言人”，让业界浮想联翩。此微博一经发布，无异于在沉寂许久的空调市场投下了一枚重磅炸弹。据可靠消息源透露，空调巨头志高将启动明星代言进行品牌宣传、推动企业战略转型。目前代言人签约谈判工作正在进行，双方已确定达成合作意向，并在就合作的具体细节进行沟通。
志高启动明星代言事先已有预兆，就在今年10月份举行的志高全球客户商务大会上，身为“70后”的志高副董事长兼总裁黄兴科就曾隐晦暗示媒体，志高在2015制冷年度将在品牌建设和投入上会有大动作，将聘请国际巨星为志高代言。
虽双方代言合约已基本完成谈判，但对于志高即将签约的明星是谁以及具体金额，该消息人士并不愿意透露太多。但可以肯定的是，志高此次所签约的明星绝对将是“国际巨星”级的一线明星，在国内外拥有广泛知名度、影响力。
据悉，受外部经营大环境的影响，空调业结束了高速增长时代，进入了发展的“新常态”。同时，“规模制造、薄利运营”的传统经营模式已走到尽头，家电行业已进入一个包括品牌在内的深度调整期。
对此，行业观察家张彦斌表示，既要认识到有风险，更应该适应新的经营环境，并善于挖掘自己的市场机会。空调行业正在进行新一轮的洗牌，这本身将给志高带来新的机遇。志高聘请国际巨星为企业代言，就是一种新的思路。而对于作为大众消费品的家电来说，品牌的重要性不言而喻。明星代言一方面可以提振市场信心，另一方面则可以迅速提升志高在全球市场的知名度和影响力，这将为志高的品牌转型带来突飞猛进的传播效果，甚至可以决定未来几年行业的品牌走向和市场格局。专家坦言，志高此举野心不小，意在乘机改变现有市场格局，借势上位，至于效果也值得看好。
经历了20年的快速成长，志高在技术深沉、产品创新、品质、服务等方面已经具有了强大的体系支撑，启动明星代言水到渠成。
签约大牌代言也是志高对未来转型的迫切需求。同样是在志高今年的全球客户商务大会上，志高提出将进一步优化产品结构，未来高附加值、高溢价能力的中高端产品要占市场80%以上。有专家分析，这样的市场定位，也是志高决意启动明星代言的重要原因。
