尽管中国彩电市场销量在去年遭遇30年来首次销量下滑，但与之形成强烈反差的却是彩电企业不断加大上游面板市场的争夺。据国外调研机构最新数据显示，2014年国内厂商全年液晶电视面板采购量大幅增长21%。在业内专家看来，虽然国内彩电市场步入了平稳期甚至衰退期，但是从全球来看，整个市场仍处于高速增长期，中国彩电企业此举目的在于发力更为广阔的海外市场。

　　电视面板采购

　　需求强劲

　　根据IHS DisplaySearch最新发布的月度LCD市场动态报告调查显示，2014年12月出货至国内彩电厂商的液晶电视面板数量较前一个月略微下降1%，远低于预期5个百分点。群创依然为中国内地厂商最大的面板供应商，紧随其后为LG Display和TCL集团旗下华星光电。整体而言，国内彩电厂商对液晶电视面板的需求依旧十分强劲，2014年全年国内液晶电视面板采购量大幅增长21%。

　　该机构的分析认为，中国厂商在2014年四季度增加液晶面板的采购，主要是为了即将到来的春节旺销季积极备货。由于海外市场和国内市场预期，特别是新兴市场的需求增长尤为明显，以海信和创维为代表的一线品牌厂商仍积极备货，部分企业甚至调增了一季度的液晶电视面板需求。

　　家电分析师梁振鹏则认为，厂商对电视面板的需求上升相当一部分目标市场来自海外。与2014年相比，今年销量可能有小幅度回升，内销市场仍然会呈现艰难态势，然而，2014年的外销市场，彩电销量有比较明显上涨，同比增长较快。

　　国内彩电市场

　　销量萎缩

　　在电视面板采购不断增长的同时，国内彩电市场却遭遇了滑铁卢。据奥维云网日前发布的数据显示，2014年我国彩电市场销售总量为4461万台，同比下降6.6%；销售金额1462亿元，同比下降14.5%，2014年也被称之为中国彩电市场30年来首次下滑。

　　谈及2014年国内彩电销售情况，奥维云网黑电事业部总经理董敏在接受北京商报记者采访时表示，国内彩电行业规模下降主要有三个原因：一是历时五年的国家政策刺激，使得市场需求透支约1200万台，如今政策结束，但透支市场的影响还将持续三年；二是与彩电市场密切相关的房地产行业无力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，减少新增彩电需求150万台左右；三是智能终端的发展取代了部分彩电更新换代需求。

　　早在今年1月，国家发改委、财政部、工信部、国管局、国家能源局、国家质检总局、国家标准委7部门联合发布了《关于印发能效“领跑者”制度实施方案的通知》，并指出变频空调、电冰箱、滚筒洗衣机、平板电视等家电产品将率先实施“领跑者”制度。但是谈及“领跑者”制度能够给彩电销售带来多大效果，业内专家则并不看好。奥维云网也预测，2015年我国彩电市场零售量将会进一步下降，预计将达4410万台，同比下降1.1%；零售金额将达1371亿元，同比下降6.2%。

　　海外市场

　　潜力无限

　　内销陷入困境的同时，海外市场却为国内彩电厂商带来了更多商机。2014年彩电出口增长迅速，成为了支持彩电行业上升增长的新力量。据海关统计，2014年我国共出口彩色电视机7406万台，出口额135.5亿美元，同比增长22.6%；其中，液晶电视出口达到6871万台，出口额128.3亿美元，同比增长20.5%。

　　对此，工信部在日前发布的报告中分析了出口增长的因素。首先受巴西世界杯的带动，创造了新一轮的彩电销售契机，同时也带动了电视平均尺寸的增长。其次，随着经济逐步好转，西欧和北美电视市场也正在恢复，出现平板电视和超高清电视产品更新换代需求，北美洲、欧洲和非洲市场同比增幅较大。另外，长虹、海信和海尔品牌外销出货量同比增幅较大，各企业也加大了海外市场的开拓力度，分散产能增加。

　　发展中国家市场也潜力巨大。梁振鹏分析认为，在中国过去的十年，由彩色显像管电视向平板液晶电视转型已经基本完成，而在众多亚非拉发展中国家中，这一转型才刚刚开始。在很多发展中国家，市场存量仍然以老式的显像管电视为主。因此，海外市场将是今后中国彩电厂商寻求增长的关键点。