中国电子视像行业协会发布的最新数据显示，2014年中国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%；销额1462亿元，同比下降14.5%，整个国内彩电市场出现了30年来的首次负增长。

　　数据：多重原因致市场下滑

　　中国电子视像行业协会联合奥维咨询(AVC)发布的数据显示，2014年中国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%；销额1462亿元，同比下降14.5%。而针对彩电行业规模下降原因，业内则认为，历时5年的政策刺激，使市场需求透支约1200万台，该影响将持续未来3年；此外，房地产行业无力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，减少新增需求150万台左右；同时，智能终端的发展取代了部分的彩电更新换代需求。

　　但随着互联网的普及和网络用户数的不断增加，国内彩电电子商务市场不断发展壮大，2014年线上市场零售量787万台，同比增长79%，占整体市场的18%；面对彩电行业的激烈竞争，传统彩电企业也纷纷打造互联网专属品牌，互联网品牌的市场份额增长至6%，传统品牌市场份额下降至94%；2014年彩电价格全线下降，其中3000元以下电视产品备受欢迎，占据61%的市场份额。

　　企业应对1：调结构转型

　　面对市场的转“冷”，国内彩电企业纷纷进行转型，而广东本地的多家企业在2015年一开始，就加大了转型力度。广州日报记者从TCL集团获悉，该公司大力调整公司现行产业及业务结构，将集团主要产业和业务及企业分别归属为产品业务领域、服务业务领域以及创投及投资业务。

　　据悉，TCL集团将原有的“5+5”产业结构正式调整为新的“7+3+1”结构，希望借此加速推进“智能+互联网”转型战略和建立“产品+服务”新商业模式，在具体调整上，TCL多媒体电子(1070.HK)、TCL通讯科技(2618.HK)、华星光电、家电产业集团和通力电子(1249.HK)五家企业维持原有的结构，同时新组建商用系统业务群和部品及材料业务群。而此前，TCL与思科就合资设立公有商用云服务平台，计划在云计算、下一代视频通讯和交互技术等领域进行深入合作，今年1月初，TCL集团宣布与万达集团战略合作。

　　企业应对2：“白加黑”多元化

　　而广东本土的另一家知名彩电企业创维集团则走了另外一条转型路子，“黑+白”。据了解，一直以“黑电”为主业的创维旗下首台创维空调日前正式下线。创维集团总裁杨东文对广州日报记者表示，应对未来行业的变化，创维集团在2014年中加码布局“白电”业务，在南京落成了其白色家电工业园，年产能达到600万台，包括冰箱300万台、洗衣机200万台、冰柜50万台等，业内表示，彩电企业进入“黑电”行业，将大大丰富自身的产品系列，有望增强企业市场竞争实力。据悉，从2015年起，创维空调将进入到国内市场已建立的超过7000家专卖店以及一线城市与大连锁店的合作门店中。

　　2015年预测：困境仍在

　　来自中国电子视像行业协会的预测显示，2015年国内彩电市场仍将面临发展困境，其中彩电零售量将达4410万台，同比下降1.1%；零售额将达1371亿元，同比下降6.2%。但2015年整个行业将出现新的趋势，包括在城镇化的大背景和日益成熟的网购环境之下，农村市场将成为彩电市场扩增的重要来源，全渠道的农村规模将占整体的50%以上。

　　同时，线上彩电零售市场总量将首度突破1000万台，达到1020万台，占整体市场比重为23%；移动电商更加成熟，预计彩电行业的移动端占比将从2014年的19%升高至2015年的40%。业内表示，面对尚未恢复的国内彩电市场，各大彩电企业2015年的转型力度将越来越大，而跨界合作以及互联网转型将成为一种趋势。