东阿阿胶出厂价再跳涨53% 经销商称压力大
- 发布时间：2014-09-16 14:53:04 来源：羊城晚报 责任编辑：姚慧婷
东阿阿胶又提价了。继8月份上调复方阿胶浆的最高零售价格后，东阿阿胶最新公告又称，自9月13日起，上调阿胶块出厂价53%，此次涨价幅度逼近2011年初的纪录。据羊城晚报记者不完全统计，从2006年5月至今，东阿阿胶已累计提价15次。此次涨价后，阿胶块的出厂价将达到2500元/公斤以上，部分经销商称压力大跟进意愿不强。
又因“驴皮资源紧张”
东阿阿胶几乎历次产品涨价，理由均是原材料紧张，此次也不例外。公告称，阿胶的药用价值和滋补养生价值被越来越多的消费者接受，阿胶市场需求也在不断扩大，而作为阿胶主要原料的驴皮资源持续萎缩态势未获缓解。
此次调价是东阿阿胶今年以来第三次对产品进行提价。今年1月15日，东阿称由于驴皮采购成本不断上升，决定上调阿胶出厂价19%，零售价作相应的调整。8月15日，东阿又称，由于独家品种复方阿胶浆主要原料中药材价格持续上涨，人工、能源等其他成本也不断上升，严重挤压了该产品的市场发展空间，决定提价。
“提价增利”手法失效
从2006年开始，东阿阿胶进入持续提价期，几乎每年都要提价一次，近两年提价频次甚至还增加到一年两次。随着出厂价的上调，东阿的阿胶及系列产品毛利率也一路走高，从2007年到2012年，对应的毛利率分别为66.92%、64.63%、66.94%、67.77%、70.83%和71.04%。
然而，这种“提价增利”的手法在2013年开始失效。东阿阿胶的年报显示，2013年，阿胶及系列产品的毛利率为66.2%，同比下滑4.83%。而截至2014年6月30日的半年报显示，阿胶及系列产品的毛利率为65.94%，比去年同期下降了5.47%。
有市场分析人士指出，东阿阿胶的产品毛利率往下走主要受到促销人员费用、辅料赠品、试吃等市场推广费用增加的影响。但只要提价策略一出，经销商会提前压货，大量回款，到了明年2、3月份就能看出提价效果如何。
