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东阿阿胶出厂价再跳涨53% 经销商称压力大

  • 发布时间:2014-09-16 14:53:04  来源:羊城晚报  作者:陆志霖  责任编辑:姚慧婷

  东阿阿胶又提价了。继8月份上调复方阿胶浆的最高零售价格后,东阿阿胶最新公告又称,自9月13日起,上调阿胶块出厂价53%,此次涨价幅度逼近2011年初的纪录。据羊城晚报记者不完全统计,从2006年5月至今,东阿阿胶已累计提价15次。此次涨价后,阿胶块的出厂价将达到2500元/公斤以上,部分经销商称压力大跟进意愿不强。

  又因“驴皮资源紧张”

  东阿阿胶几乎历次产品涨价,理由均是原材料紧张,此次也不例外。公告称,阿胶的药用价值和滋补养生价值被越来越多的消费者接受,阿胶市场需求也在不断扩大,而作为阿胶主要原料的驴皮资源持续萎缩态势未获缓解。

  此次调价是东阿阿胶今年以来第三次对产品进行提价。今年1月15日,东阿称由于驴皮采购成本不断上升,决定上调阿胶出厂价19%,零售价作相应的调整。8月15日,东阿又称,由于独家品种复方阿胶浆主要原料中药材价格持续上涨,人工、能源等其他成本也不断上升,严重挤压了该产品的市场发展空间,决定提价。

  “提价增利”手法失效

  从2006年开始,东阿阿胶进入持续提价期,几乎每年都要提价一次,近两年提价频次甚至还增加到一年两次。随着出厂价的上调,东阿的阿胶及系列产品毛利率也一路走高,从2007年到2012年,对应的毛利率分别为66.92%、64.63%、66.94%、67.77%、70.83%和71.04%。

  然而,这种“提价增利”的手法在2013年开始失效。东阿阿胶的年报显示,2013年,阿胶及系列产品的毛利率为66.2%,同比下滑4.83%。而截至2014年6月30日的半年报显示,阿胶及系列产品的毛利率为65.94%,比去年同期下降了5.47%。

  有市场分析人士指出,东阿阿胶的产品毛利率往下走主要受到促销人员费用、辅料赠品、试吃等市场推广费用增加的影响。但只要提价策略一出,经销商会提前压货,大量回款,到了明年2、3月份就能看出提价效果如何。

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