申城三大家电连锁首次“抱团”中秋促销
- 发布时间：2014-09-02 15:33:38 来源：新民晚报 责任编辑：曹慧敏
2014上海购物节将于9月中旬开始，但申城家电行业的联合大作战已率先打响。昨天下午，在上海交电家电商业行业协会的牵头下，“打”了十多年的苏宁、国美和永乐这申城三大家电连锁首次“抱团”，从本周五起连续四天一起“相约中秋”，牵手彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器等52个主流一线品牌的生产商玩起全行业的线下线上同价大促。
面对成本压力、房价上涨等一系列负面因素，这几年家电行业日子不好过已成定局。今年上半年，我国彩电内销市场销售额同比下降15.5%，其中液晶电视销量同比下降6%，销售额同比下降12%；冰箱市场的零售量同比下降了10.5%，零售额同比下降了8.6%；洗衣机市场的零售量与零售额也分别下降了4.8%和0.3%。对此，上海交家电商业行业协会秘书长韩建华指出，申城三大家电连锁的首次牵手，就是意在倒逼线上线下同价，即：本次活动中相同品牌、相同型号的线上线下价一个样，同时线下实体店的体验性和互动性还要更直接，因为比起网上只标技术参数，卖场促销员会把功能和售后介绍得更明白易懂。
目前，申城三大电器连锁品牌共有卖场190家左右，再加上商务中心家电城及各大品牌的专卖店数百家，申城的家电零售店分布在市内和市郊的核心商业圈内，点多面广让老百姓就近消费方便快捷。据上海交电家电商业行业协会统计：今年1-6月，在传统家电产品如彩电、冰箱、洗衣机、空调、厨卫电器的销售渠道占比中，三大连锁占据69%，家电专业市场和品牌专卖店占18%，电商占13%。不过，具体到3C产品电商的销售占比已高达26%。
所以面对来自电商的冲击，店商也不能坐等。据悉，相比网上一般以通用产品或中低端产品为主，本次三大家电连锁联手的中秋大促销中有40%的商品是2014新品，像彩电里每个品牌均有4-5款是迎中秋的最新上市货；同时在新品上市价格上，也打破了以往价格坚挺的惯例，而是有不低于10%的优惠降幅。
此外，新媒体营销也将成为本次沪上三大家电连锁联合促销的热门方式。消费者只需现场扫码，关注上海家电网微信公众号，即有机会享受免单的抽奖机会。这也体现了传统商业从店商到电商的逐步接受和适应过程。
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