狠刹“送礼风”后，奢侈品市场疲态尽显

　　杭城商场转而开发“轻奢品”市场

　　□本报记者 陈晓

　　LV的全LOGO手提包，PRADA的字母T恤……这些“高调”的奢侈品，在杭州消费市场的比重正慢慢下降。业内人士分析，从中可以看出，前几年奢侈品在中国市场的活跃度相当高，而近两年进入了疲软期。

　　消费人群的购物理念在慢慢发生变化，前几年大家蜂拥买名牌包，很多人是为了展示给别人看。而这些人群，随着年龄增长，已经向生活方式高端消费领域转移。

　　这么一来，商场必须根据客户群的变化做出调整。

　　记者从杭城部分商场了解到，他们正在挖掘“轻奢品”（价格中高端的顶尖设计原创品牌）潜力。

　　在国外要排两小时队买的潮包进杭

　　时尚敏感度高的年轻人最近可能关注到了，日本品牌三宅一生的潮包“BAOBAO”专柜开进了杭州大厦。

　　要说三宅一生的包包，已经火了相当一段时间了。时尚达人Penny告诉记者：“国内还没有专柜的时候，一直托日本的朋友买，结果差不多一年时间才订到经典购物袋款。”售价在1000-5000元之间的三宅一生包包受到很多“80后”、“90后”喜爱，一些特别颜色款的包包甚至出现全球缺货的局面。

　　在香港工作的Flora，因为没在当地“抢”到三宅一生的包，前段时间去日本东京时，便打算碰碰运气。结果第一天去东京表参道的三宅一生门店，见店门还没开，队伍就已经排得老长。她告诉记者：“中午11点开门，通常9点就开始排队领号了。”

　　记者从一些做日本代购生意的人那里了解到，每月1日是这个品牌上新款的日子。由于国内订单多，这些代购者通常会在那天起个大早，带足够钱，排三四小时的队伍，买几十只包存着。在日本的代购者Lisa说：“除了每月的1日，平时店铺也会有小量补货时间，这只有碰运气了，我们平时就是多去逛，然后找很多朋友帮忙一起排队，一起买。因为现在在三宅一生，每名顾客只能限购2只包。”

　　前几天，三宅一生的“BAOBAO”在杭州大厦开起了专柜，还是全国首家旗舰店。还没开张，很多人就在微信朋友圈预告消息了，开店当日，更是迎来了很多时尚达人的追捧。

　　轻奢品牌消费市场份额将增加

　　前几年曾出现过LV、CHANEL等专柜排队现象，现在，像三宅一生这样的“轻奢”品牌为什么会迎来一波消费热潮？

　　不少业内人士表示，未来消费的主力商品就是轻奢品。据有关报告估算，中国内地主流轻奢侈品消费人群已达总人口的16%，约2亿人。这些人主要生活在中国一二线城市，月收入在1万元到5万元之间，并与奢侈品消费时有交集。

　　那么，怎样算是轻奢品呢？

　　它主要以顶尖设计师原创设计和高品质面料工艺为主，是比较小众的消费品，不会像时下流行的快时尚品牌成为街牌。与奢侈品相比，轻奢品更有个性，价格也不会像奢侈品那样起码万元以上，轻奢品牌定位中高档，普通小资人群也消费得起。

　　现在，轻奢品牌开始成为一些高端商场的主力商品，最主要的原因还是奢侈品消费已持续一段时间的疲态。据世界奢侈品协会报告显示，去年国庆黄金周期间，中国奢侈品市场销售额降幅达53％。

　　进入2014年，奢侈品消费依然遇冷。据世界奢侈品协会2013年度会员财务报表显示，以往作为“官场馈赠”，腕表和男装是最受欢迎的礼品之一，但是在所有销售下跌的奢侈品中，这两类商品受影响最严重，价格越高，下降幅度越大。其中，腕表的销售额2013年整体下降了95.9％，男装品类在2013年出现了60%的下滑。

　　除此之外，还有一个原因。杭州大厦经营三部经理陆铌娜告诉记者：“奢侈品一直是我们商场的核心消费商品，但由于陪同我们商场一起成长的消费者，随着年龄增长，生活理念、消费理念渐渐变化，对一些品牌的需要在发生变化。”陆铌娜称，现在很多年轻人已不大跟风购买奢侈品，开始寻找能体现个性品牌的“轻奢品”。

　　于是，商场开始调整柜台，杭州大厦甚至专门打造了轻奢品专区。陆铌娜说：“去年11月开始，我们C座已经从一楼开始打造轻奢品专区，VALENTINO、TORY BURCH、MICHAEL KORS等等都开始调整入轻奢品区，从去年12月份季末和今年6月份季末的销售数据来看，业绩增长非常明显。”

　　她告诉记者，经过半年多的磨合和市场培养，目前轻奢品的销售业绩占了杭州大厦C座整幢楼销售额的35%-40%。