蒙牛与NBA中国续约 10亿包“球衣牛奶”入市
- 发布时间：2015-03-16 11:44:50 来源：中国网财经 责任编辑：时习
中国网财经3月16日讯(记者孙杰)3月16日，蒙牛乳业与NBA中国共同宣布双方已续签市场合作伙伴协议，延续了自2007年开始的合作。双方除继续原有在媒体、活动、市场推广领域的合作外，NBA中国也首次授权蒙牛在产品包装上使用NBA标识，在中国市场推出含有NBA元素的定制奶制品。
记者获悉，此次授权产品合作以蒙牛乳业销售额最大的单品蒙牛纯牛奶为主。从今年4月开始，蒙牛将在全国推出包装设计以NBA球衣为主题的蒙牛纯牛奶产品，预计2015年将有逾10亿包身着NBA球衣设计的蒙牛纯牛奶产品与消费者见面。蒙牛将负责牛奶产品的生产、经销和市场营销等，NBA中国作为相关知识产权的许可方，将提供产品包装设计所需要的NBA元素。
记者了解到，早在2005年，蒙牛酸酸乳1400万冠名综艺节目《超级女声》，收获25亿元销售额，为快消品牌牵手热门综艺起了个好头。近几年，伊利也开始在娱乐营销上投掷重金，从2800万冠名《爸爸去哪儿》第一季，到3.12亿第二季，再到5亿第三季，伊利大有把娱乐营销进行到底的阵势。而蒙牛在继续娱乐营销的同时，加紧占领体育营销的地盘。蒙牛高级副总裁白瑛透露，蒙牛将携手NBA在中国推广篮球运动和健康活力的生活方式，并参与包括“NBA国际系列赛事”、“NBA新春贺岁”和“NBA篮球国度”等活动，开展线上线下推广活动，实现在产品、消费者互动、新媒体传播等多个领域的合作升级，推进蒙牛品牌年轻化。
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