当美国职业篮球联盟（NBA)东西部明星队在全明星赛上联手以321分的总得分刷新历史纪录时，大洋彼岸的中国球迷也同样在电视机前为之疯狂。又是一年春节临近，又是一年全明星赛，今年的比赛是NBA历史上最大规模新春庆祝活动“羊年贺岁”的一个序幕，在整个春节期间都将有NBA重头戏上演。此外，由众多球星拍摄的中文NBA春节宣传片《当惊喜来敲门》已经与广大球迷见面。中国体坛在春节期间相对平淡，于是NBA瞅准了这个机会，利用春节这个时机进一步扩大在中国市场的影响力。

　　全明星赛打响贺岁第一炮

　　每年NBA全明星赛大都在春节前后举行，这也成为NBA球迷固定的“春晚”。本赛季全明星赛恰好在春节前举行，不管是之前的三分球大赛还是扣篮大赛，都给球迷带来了惊喜。

　　2015年NBA全明星正赛昨日在纽约麦迪逊广场花园上演，全场打完，西部明星队以163∶158战胜东部明星队。威斯布鲁克半场就轰下27分，打破全明星赛半场个人得分纪录。最终，威斯布鲁克全场拿到41分，荣膺本届全明星赛MVP。“威少”砍下的41分也是全明星赛历史上的第二高分，超越了乔丹在1988年创造的40分，排名第一的是张伯伦，他在1962年全明星赛上砍下了42分。东部队的詹姆斯得到全队最高的30分，还有7次助攻和5个篮板进账，这样他的全明星赛总得分达到278分，排到了全明星赛总得分榜的第二位，距第一名科比只有2分的差距。本场比赛，两队上半场总得分为165分，追平了全明星赛的历史纪录。双方全场联手得到321分，半场三分球出手71次，这两项数据都创造了全明星赛的历史纪录。作为今年NBA春节贺岁的第一炮，可以说2015年全明星赛非常成功，赚足了中国球迷的眼球。

　　史上最大规模“羊年贺岁”

　　早在今年1月底，NBA就宣布将于2015年2月20日至3月5日推出有史以来最大规模的新春庆祝活动“羊年贺岁”，与中国及世界各地的亿万球迷一起欢度中国传统节日春节。“羊年贺岁”活动期间，NBA将通过媒体合作伙伴带来创纪录的56场赛事直播。联盟将推出首个NBA官方春节宣传片《当惊喜来敲门》，由NBA球星为球迷送上新春祝福。勇士球员史蒂夫·库里、火箭球员詹姆斯·哈登、湖人球员林书豪以及迈阿密热火的韦德出演了此宣传片。宣传片中，众球星到访一个中国家庭，带去新春祝福的同时，与一家人共同欣赏NBA比赛。

　　勇士和火箭球员将在比赛中首次身着印有中文的球衣。此外，联盟还将在中国举办NBA新春感恩季，为需要帮助的孩子带去新春关怀。“春节是阖家欢聚的时刻，我们希望在这佳节到来之际，将NBA的精彩带入千家万户。”NBA中国区CEO舒德伟表示，“为了回馈中国球迷长久以来的支持，我们将首次开展NBA新春感恩季活动，举办一系列社区活动并为一所福建的希望小学捐赠全新的篮球场。”在这个春节，NBA注定将成为最受关注的比赛之一。

　　本报记者 陈浩

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　　大年初二起NBA好戏连台

　　由于全明星赛刚结束，大年初一NBA没有安排常规赛。不过从大年初二开始，常规赛重新打响，NBA官方特别安排的中国春节赛程，每天都有精彩的比赛。

　　2月20日大年初二，作为特别为中国球迷奉献的春节赛程，当天NBA安排的两场比赛都是焦点对决，北京时间9∶00开打的小牛VS雷霆和11∶30开打的马刺VS快船，都是不容错过的比赛。

　　2月21日大年初三，NBA迎来全明星赛后比赛扎堆的一天，当天一共有13场比赛，其中值得关注的有：北京时间8∶30开打的猛龙VS老鹰，这是东部联盟的榜首大战；骑士VS奇才、火箭VS小牛都将在9∶30打响，前者事关东部联盟的排名，后者则是火花四溅的德州内战；湖人VS篮网、勇士VS马刺这两场比赛将在11∶30打响，喜欢两队的球迷不容错过。

　　2月22日大年初四，5场NBA赛事都颇具看点。北京时间8∶00开打的雷霆VS黄蜂，雷霆双少将客场挑战“乔老爷”。

　　2月23日大年初五，NBA安排了9场比赛，当天比赛时间跨度很大，首先值得关注的是北京时间凌晨2∶00进行的骑士VS尼克斯。接着是8∶00打响的掘金VS雷霆，这很可能又是一场好看的对攻战。10∶00进行的灰熊VS开拓者，是西部第二名和第三名的对决。10∶30进行的凯尔特VS湖人，是两大落寞的传统豪门的遭遇战。

　　2月24日大年初六，NBA安排了8场比赛，其中最值得一看的是灰熊与快船的对决。本报记者 陈浩

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　　NBA舍不得中国市场

　　随着姚明的退役、易建联回归CBA，NBA在中国的影响力呈现下降的趋势，这也是冒出了一个林书豪就让联盟的头头们笑容满面的原因。虽然缺少像姚明、易建联这样的“灯塔型”人物，但NBA一直在为进一步开拓中国市场而努力，他们近年来抓住的点就是中国传统节日春节。

　　重视中国的春节已成为NBA这几年的传统，每年春节期间NBA都会安排很多重磅比赛，尤其是今年还特别为中国春节拍摄了宣传片。一个植根于美国的职业体育联盟，为何会对中国球迷那么重视？说到底还是因为中国拥有巨大的市场。

　　姚明进入NBA之后，联盟在中国市场迅速扩张，2002年到2009年期间，几乎每年都能从中国市场获得5000万美元的收益。为此，NBA还专门成立了中国公司，负责在中国进行商务开发。随着姚明退役、易建联回国，NBA在中国市场的影响力受到了影响。NBA原计划5年内在中国开设1000家专卖店，建设12座NBA级别的篮球场，目前这些计划相继搁浅。

　　为了能够重新抓住中国市场，NBA不断派出球星到中国来参加活动，但相比之下还是很难重拾当年的影响力。重视中国的春节也只是NBA的权宜之计，联盟最希望的也许还是中国篮球能再出一个姚明式的球员。

　　本报记者 陈浩

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　　欧洲豪门向球迷拜早年

　　每年春节除了NBA之外，欧洲足球联赛也是激战正酣。五大联赛出现中国元素早已不是新闻，国外球队在节日期间为中国球迷送祝福也屡见不鲜，不过意甲罗马队昨天还是玩出了花样。在意甲第23轮比赛中，罗马队的胸前广告被“拜个早年”四个中文大字取代，为中国球迷送上来自亚平宁的问候。本轮主场对阵帕尔马的比赛进行到第20分钟时，现场广告牌还打出了“罗马俱乐部恭祝中国球迷羊年快乐，大吉大利”的字样。罗马队绰号“红狼”，因此中国球迷戏称此举是“狼给羊拜年”。

　　去年春节期间，西甲豪门巴塞罗那恰好在主场迎战巴伦西亚，为了庆贺中国农历新年，巴萨决定在对巴伦西亚的比赛时身着一款特殊球衣，这款球衣的特殊之处在于将中国汉字“马”绣在了球衣左边袖子上。梅西穿着这款球衣比赛也让很多球迷感到兴奋。除了巴萨，西甲另一家超级豪门皇马也推出球星们向中国球迷拜年的视频，“银河战舰”的众多大腕轮番上镜，“新年快乐”“谢谢你们”，中文都说得有模有样。

　　有了罗马的提前祝福，今年春节期间相信欧洲其他豪门也不会放过这个机会，毕竟中国市场对他们的诱惑力太大了。本报记者 陈浩